今年淘寶天貓「雙11」晚會(又稱貓晚)將停辦,陸媒報道,經濟下行,消費者捂緊荷包。而今年淘寶天貓取消「雙11」晚會,更被媒體稱為「一個消費時代結束了」。
今年的「雙11」從10月24日開始,較去年再次提早10天,堪稱史上最長「雙11」。玩法越來越複雜,簡單的購物變成囤貨,這些都曾被消費者詬病。
今年,有不少消費者投訴稱,有的「雙11」預售產品比直接購買更貴,還充斥著無盡的湊單滿減、複雜的紅包規則。預售結束後立刻降價,消費者變「韭菜人」……種種質疑聲四起。
疫情封控結束後,中國陷入通貨緊縮的困境,被認為是衡量消費者信心重要指標的「雙11」購物節更逐年冷清。中國人對未來的預期非常悲觀。
10月30日,據「晚點」報道,淘寶天貓「雙11」晚會將不再舉辦。
淘寶天貓方面未回應這一消息。
「雙11」大促銷起源於2009年,淘寶商城(天貓)在11月11日舉辦了網絡促銷活動,營業額遠超預期效果,於是「雙11」成為淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。
淘寶天貓「雙11」晚會,也被稱為「貓晚」,起源於2015年,為了慶祝「雙11」購物節。阿里巴巴與湖南衛視合作舉辦的晚會。
而後,「雙11」晚會也走出阿里巴巴,成為行業「雙11」標配。2020年,雙11晚會進入巔峰期,當年有四場雙11晚會同時進行,承辦電視台包括湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視,每家晚會少則邀請超過50名明星,多則超過70名。
2022年,天貓、京東、拼多多等電商平台都未再和電視台合作舉辦「雙11」晚會,當年正處於新冠疫情時期。
2023年,雙11晚會低調重啟,天貓再次與湖南衛視合作舉辦了「天貓雙11驚喜夜」。
過去,雙11晚會都實時直播銷售額。但2018年以後,雙11未再提供具體銷售額訊息。
另外,「雙11」活動的一個顯著的變化是,不少中小商家開始退出「雙11」。界面新聞報道,黃宇便是其中之一。
「雙11最大的傷害,在於打破之前的經營秩序。」黃宇解釋稱,現在活動期很長,預熱階段消費者會觀望,如果大促期間單量急劇增加,對商家的承接能力有很大考驗。原來十天的活要兩三天內幹完,還附加上延遲發貨等賠付問題需要解決。
「如果連這幾天都沒有獲得增長,商家就會更慘,相當於這一個月都沒有生意。」黃宇說。
他說,自家淘寶小店過去的年營業額可以兩三百萬元,現在不足四分之一。「營運成本上去了,各種扣點和售後損耗,實際根本無法賺錢」。
報道說,像這樣的賣家,在電商生態中,只是一條「小魚」,不過當這樣的小魚成群結隊,或許生態就會發生改變。
早年,黃宇總是能跟顧客成為朋友,店舖名也是特意讓一位顧客朋友題寫的,「雖然她寫得不是特別好,但找她寫特別吻合店舖的意義」。
在他看來,以前不僅是做買賣,是分享好東西。前兩年,他還會問是不是自己不夠努力,跟不上趨勢,今年只想躺平,能做到哪天算哪天。#
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