由於中國市場低迷，損失超過預期，南韓化妝品製造商正將出口重點轉向美國。他們憑藉高功能性產品、防彈少年團（BTS）等南韓偶像為主角的廣告，成功獲得北美消費者的青睞。
「愛茉莉太平洋」（Amorepacific）是南韓美妝巨頭，近年來中國市場低迷不振，一直是巨大拖累，促使該集團實現國際業務多元化，減少對中國依賴。
在COVID-19大流行期間，中國市場的需求急劇下降。隨後，高失業率和房地產市場的下跌打擊了消費者的信心，進一步影響銷售業績。隨著中國經濟放緩，中國民眾也紛紛轉向更低價的中國本土商品。
2023年，Amorepacific在中國的營收約下降了20%，總營收下降了11%，利潤下降了約50%。
這已是營收和利潤連續第二年下降。2022年受疫情影響，中國市場營收下滑30%，總營收年減15.6%，利潤下跌48.9%。
今年8月，Amorepacific發布了2024年第二季度財報，中國市場銷售依然低迷。
報告顯示，中國市場銷售額較去年同期暴跌44%。相比之下，在亞洲其它地區（中國除外）、美洲地區、EMEA地區（歐洲、中東、非洲）的業績都有顯著增長。
特別是在美國的銷售額更增長了65%，達到1,218億韓圜（約9,100萬美元），首次超過了之前的第一大出口目的地中國。
一位Amorepacific高層向《日經亞洲》表示：「我們在美國的投資終於開始得到回報。公司的海外部門佔銷售額的40%，在去年同期虧損327億韓圜後，今年4至6月份實現了51億韓圜（約381萬美元）的獲利。」
Amorepacific的高層人士向《南韓時報》表示：「我們正重點培育美國、日本、英國和印度等具有高增長潛力的市場，將它們打造成全球主要市場。」
另一韓妝巨頭LG生活健康，近年在中國市場的情況也不樂觀。2023年受中國銷售低迷的影響，總利潤同比下降31.5%，營收下降5.3%。儘管今年上半年銷售略有回升，但整體境遇仍未走出困境。
LG生活健康也正把增長的重心，從中國轉移至北美與日本。目前該品牌正在東京、大阪和名古屋開設門店，提升品牌形象，擴大與消費者的接觸。在北美，則與亞馬遜、沃爾瑪、Sephora等零售商合作。
事實上，南韓的中小規模化妝品企業，早已加快了市場多元化的腳步。
據南韓中小風險企業部2月發布的去年出口趨勢，化妝品是南韓中小企業的第一大出口商品。去年，化妝品中小企業向海外銷售了價值54億美元的化妝品，創下了歷史新高。
中小風險企業部官員向韓媒《中央日報》表示：「我們曾試圖把出口目的地多元化，努力打進美國、歐洲、日本等市場，這已取得了部份成效。」
目前，有許多國際化妝品生產商在中國舉步維艱，包括美國的雅詩蘭黛（Estée Lauder）、日本資生堂、法國Sephora等。
7月，日本資生堂旗下高階護膚品牌BAUM（葆木）宣布將撤出中國市場。
8月，雅詩蘭黛發布了2024財年（截至2024年6月末的一年）業績，全年淨銷售額下滑2%，淨利下滑61%。這已是雅詩蘭黛連續第二年銷售下滑，連續第三年淨利下滑。雅詩蘭黛表示，高端美妝在中國市場的需求不振，仍是雅詩蘭黛業績不振的主因。
LVMH集團擁有的美妝零售商Sephora上周也表示，由於中國的消費者限制自己在美妝用品上的開支，該公司正在裁減中國境內的員工隊伍。
今年早先，法國化妝品巨頭歐萊雅集團的行政總裁葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）也曾向《金融時報》表示：「在全世界，消費者信心仍非常低落的地區只剩中國。」
他表示，中國的「就業市場並不健康，許多中國人把積蓄投入了房地產，但房地產的價值已大幅下降」。#
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