貝恩奢侈品報告：中國富人避炫富 轉低調時尚

貝恩諮詢公司（Bain consultancy）周二（6月18日）發布的奢侈品報告顯示，中國最富有的人正在避免炫耀自己的財富，轉而選擇更加低調的時尚。該報告預測全球奢侈品市場將出現自疫情高峰期以來的最疲弱狀態。

據路透社報道，貝恩公司在其兩年一度的奢侈品報告中預測，今年全球個人高端商品（包括服裝、配飾和美容產品）銷售額的同比增長將在0和4%之間。這將是自2020年COVID-19大流行期間銷售暴跌以來最弱的銷售增長。

近兩年來，中國經濟的不確定性給中產階級購物者帶來壓力，並使那些仍然負擔得起奢侈品的人對炫富持謹慎態度。

「歷史上第一次，我們在中國遭遇了所謂的奢侈品羞恥（luxury shame）。」路透社援引貝恩合夥人Federica Levato的話說。

在高失業率、社會危機和經濟危機的大環境下，富裕的中國人已將消費轉移到大陸以外。

「可以肯定的是，市場正處於停滯期。在經歷了兩年半的增長之後，個人奢侈品出現了疲弱狀態。」Levato說。

她表示，購物者不再湧向購物中心，而是進行私人預約，選擇更加低調和謹慎的時尚，而不是非常顯眼和俗麗的商品。她並預測這種與特定經濟形勢密切相關的趨勢可能不會持續下去。

德國的拜爾斯道夫集團（Beiersdorf）周二表示，儘管其每瓶售價數百美元的萊珀妮（La Prairie）面霜贏得了市場份額，但今年該公司不得不應對中國奢侈護膚品市場「大幅下滑」的局面。

貝恩的報告將加劇投資者對中國奢侈品需求沒有反彈的擔憂。這種擔憂在過去一年中已經打擊了LVMH集團和古馳（Gucci）所有者開雲集團（Kering）的股價。

貝恩公司表示，奢侈品價格飆升也讓一些購物者望而卻步，並可能迫使各大品牌重新考慮漲價及其更廣泛的產品供應。

今年早些時候，CHANEL經典中型翻蓋包在巴黎首次突破10,000歐元（10,712美元）門檻，一度成為媒體的聚焦點。該奢侈品牌上個月警告說，在疫情期間和之後觀察到的需求狂潮減弱後，情況變得更具挑戰性。#

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