德勤(Deloitte)今天(15日)發佈「2016年全球奢侈品力量(Global Powers of Luxury Goods 2016)」報告,法國路易威登(LV)、瑞士歷峰(Richmont)及美國雅詩蘭黛(Estée Lauder)3家企業創下連續三年蟬聯全球百大奢侈品企業前3名的紀錄。

中央社報道,這份報告是根據2015年全球奢侈品業銷售額表現,評選出全球百大奢侈品企業排行榜。

報告指出,2015年全球百大奢侈品企業共創下2220億美元銷售佳績,平均年成長率為3.6%。前3名分別為LV、歷峰集團及雅詩蘭黛,這3家企業也創下連續3年蟬聯前3名的紀錄。

值得注意的是,在前10名大企業中除了名列第7為港商周大福珠寶之外,其餘均由歐美企業所佔據;許多新興品牌也因品牌策略奏效,成功躋身高成長榜單之中。

德勤負責人柯志賢表示,在全球經濟面臨嚴峻挑戰下,2015年百大奢侈品企業平均年增長率雖不如以往亮眼,但不少企業仍維持2位數增長。此外,前10大企業銷售總額1062億美元,佔百大奢侈品企業近5成(約48%)比重。

雖然入榜的全球前10大奢侈品企業與去年相同,但名次略有變化。進一步檢視前3名榜單,LV以總營收407億美元成績,佔全球百大營收的16%,其奢侈品銷售增長率達7%,銷售淨利率也高達19.9%​​,位居百大奢侈企業領先地位。

德勤報告指出,LV的傑出表現主要歸功於2013年第4季成功併購諾悠・翩雅(Loro Piana),與個人品牌尼可拉斯・科克伍德(Nicholas Kirkwood),加上核心事業的穩定增長與來自其投資愛馬仕(Hermes)股份獲利所致。

然而,經濟不景氣確實對奢侈品企業成長造成阻礙。報告指出,百大奢侈品企業當中有9家企業年衰退達雙位數,首當其衝的,是5間來自中國大陸與香港的奢侈品企業,主要由於受到金價下滑所導致的「淘金退燒潮」,大幅降低民眾的消費意願,致使中港地區奢侈品總營收衰退31億美元,銷售增長率衰退6.8%,成為全球衰退最多的區域。

名列第7的香港周大福珠寶,也因銷售增長率衰退17%,以致在總排名從去年第4名跌落至今年第7名。

展望未來,德勤預估,奢侈品企業將全面邁入「規範創新」(Disciplined Innovation)時代。柯志賢建議,為吸引年輕人目光、提升品牌能見度,企業可將體驗式的元素融入購物場景當中,或增加品牌媒體曝光頻率,以提升品牌宣傳綜效;另外,企業可透過數位化展現品牌價值,同時接觸更多愛好電商平台的消費者,並朝達到全通路零售的趨勢邁進。◇

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