為何Trader Joe’s手提包意外成日本時尚象徵

美國購物者認為Trader Joe’s手提袋（Tote Bag）是一款實用但樸素的雜貨包，但日本時尚達人卻以這種手提袋彰顯其地位和「美式休閒」風格。

BBC報道，在最近一次日本之行中，旅遊達人阿爾法羅（Flor Alfaro）在東京一家酒吧結識了一位新朋友。兩人一邊喝著雞尾酒一邊聊天，當阿爾法羅透露自己來自加州時，她的新朋友驚呼：「Trader Joe’s！」

這家美國連鎖有機超市在日本擁有一種奇怪的明星效應，很多人肩上都會掛著Trader Joe’s手提袋。在日本，「Amerikajin」時尚（或「美國核心」）包括從戴維森（Harley Davidson）商品到哈佛大學運動衫等各種商品，但最終的身份象徵是厚帆布的Trader Joe’s手提袋。

Trader Joe’s於1977年開始銷售帆布質地、可重複使用的購物袋，但在今年2月份，該超市推出一款迷你手提袋，引起瘋狂搶購。該連鎖超市營銷副總裁斯隆（Matt Sloan）和營銷總監米勒（Tara Miller）在最近一集「Inside Trader Joe’s」播客中討論了這場搶購風潮，並透露該公司已經製作了數十萬個迷你手提袋，原本預計可以持續銷售數周甚至數月，但所有包包都在一周內被搶購一空。

這款著名的迷你手提袋零售價為2.99美元，但它在包括eBay在內的網絡經銷商上以驚人的高價出售，目前最高售價為2,999.95美元。經銷商在Etsy上以約100美元價格出售定製迷你手提包。Trader Joe計劃在今年晚些時候，也許是8月或9月重新上架這些迷你手提包。

然而在日本，Trader Joe’s是日本時尚達人輕鬆風格的象徵。

來自日本大阪的洛杉磯導遊Kumi Soto表示，她總是帶日本遊客去Trader Joe’s。「他們買了很多包。」她告訴BBC文化頻道，「在日本，他們有為自己的旅行買紀念品的習慣。」

「（每個人都有）家人、朋友、同事和鄰居。當他們出國旅行時，需要為他們買一些東西。這是一件大事。」她說。

但為甚麼選擇Trader Joe’s？這家超市在美國很受歡迎，比全食超市（Whole Foods）和Sprouts超市便宜，也不是美國購物者為了影響力或彰顯地位而去的地方。Soto表示，吸引力來自於狗仔隊拍攝的名人攜帶這款手提包的照片。受歡迎的網紅也在社交媒體帖子中展示該品牌商品。

山田（Anthony Yamada）是一名教師，在美國長大，但與父親一起在日本度過暑假，他在日本福岡生活了兩年。山田表示，Trader Joe’s趨勢在過去五年中一直在增長，「人們變得狂熱起來，Trader Joe’s的手提袋。」

「這裏有一種被稱為『美式休閒』的時尚文化。」他在Zoom採訪中說道。他補充說，長春藤盟校時尚也進入日本的美國核心時尚界。

美國人為甚麼瘋搶這款迷你手提袋呢？一名網民解釋說，Trader Joe’s手提袋幾乎已經成為一種身份象徵，可以充份說明你是誰。

「人們喜歡相信形象。」她分享道，「所以如果你擁有Trader Joe’s手提袋，尤其是這款限量版迷你手提袋，你就會顯得很時尚，與時俱進。」#

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