在TikTok（抖音國際版）在美國面臨出售或被禁的情況下，這款短片應用程式也首次出現用戶增長停滯不前的情況，且廣告銷售成績不佳，同時TikTok還正在與世界上最大的音樂公司——環球音樂集團開戰。
此外，TikTok想要發展電子商務，以開拓新的收入來源，然而，這樣做混淆了一些短片流量，激怒了部份用戶。相對地，TikTok主要競爭對手Instagram Reels則有了突破性發展。
現在的發展情勢與2020年截然不同。當時特朗普總統試圖通過行政命令禁止TikTok，但未能阻止TikTok在市場上快速發展。目前，它在美國可能已有1.7億用戶。
美國眾議院上周三以壓倒性多數通過一項法案，要求TikTok的中國母公司字節跳動（ByteDance）出售這款短片應用程式，否則將禁用TikTok。法案認為，TikTok收集美國用戶數據會帶來國家安全風險。
潛在買家已經開始談論對其美國業務的競標，前財政部長史蒂文‧姆欽（Steven Mnuchin）表示，他正在籌劃成立公司，買下TikTok。但是中共政府已經表明不會允許TikTok出售。
從TikTok業務本身來看，目前仍有新用戶加入TikTok，但不再使用的人數也在增加，一正一負之下，美國用戶總數不再成長。
根據移動分析公司Data.ai的數據，TikTok正在失去美國青少年──從2022年到2023年，18歲到24歲的平均每月用戶下降近9%。一些20多歲的用戶表示，他們已經完全離開TikTok，把更多時間花在生活和工作上。
這些趨勢使TikTok與美國廣告商的關係變得複雜，這些廣告商長期以來一直想吸引年輕受眾。據知情人士透露，TikTok雖然實現了2023年下半年廣告銷售成長目標，但沒有超過目標。
TikTok及其母公司字節跳動都沒有公開交易，也沒有公開披露財務資訊。知情人士透露，TikTok目前仍然無利可圖。
當前，TikTok也正面臨與2020年不同的競爭格局。
Meta公司為了因應TikTok的競爭，於2020年8月在美國推出Instagram Reels。Reels短片功能一開始很難在Instagram上獲得關注。然而，情況正在發生變化。Reels不斷改進，現在正在吸引更多用戶。Meta在最新的財報會議上表示，它看到Instagram Reels的強勁增長，短片功能開始對收入有貢獻。
另外，TikTok與環球音樂集團間的戰爭方興未艾。環球音樂集團是全球最大的音樂公司，旗下藝人包括Taylor Swift、Drake和Ariana Grande。
環球音樂集團授權TikTok的使用協定於去年12月到期，上個月，環球音樂藝人的所有音樂都必須從TikTok上刪除。環球音樂將幾個促銷活動轉到了Instagram上，包括格林美獎得主Kacey Musgraves發行的新專輯。
近年來，TikTok不斷引發美國國家安全相關爭議。在2022年美國中期選舉期間，TikTok上一些帳戶曾經幫助中共進行「大外宣」，被形容為中共的特洛伊木馬。
另外，TikTok不停地向年輕人傳播不良行為思想和假消息，年輕人的身心健康正在被TikTok嚴重影響。英國非牟利組織「反數字仇恨中心」（CCDH）在2022年的研究發現，當用戶搜尋有關飲食失調、自殺相關的內容時，TikTok會識別和利用這些人，不停向其推送大量有關自殺的影片。
（本文參考了《華爾街日報》的報道）#
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