中國又一家國產化妝品品牌被爆「倒閉」

繼中國知名化妝品品牌浮氣Fomomy宣布倒閉之後，近日又一家化妝品品牌傳出「倒閉」。

Scentooze三兔（下稱「三兔」）小紅書旗艦店近日發布關店公告稱，「因公司經營策略調整等原因，將於2023年9月28日關閉」。該品牌天貓旗艦店也已搜尋不到。

三兔在微博、小紅書等社交媒體平台的官方帳號也與2022年中開始完全停止更新。

對於是否正式退出市場一事，三兔日前在回應界面新聞時，稱其在「內部調整」。

天眼查顯示，三兔隸屬於仙度瑞秋（上海）香水化妝品有限公司，2023年5月，伽業企業管理合夥企業、源碼資本和杭州高浪控股有限公司這幾家投資方均從股東行列退出，僅餘創始人谷爭一人在列。

三兔在2019年推出了「珍珠奶茶」「爺爺家的閣樓」等切入95後女性生活場景的香水香氛產品，又在2021年推出了唐宮盛宴系列，這瞄準了年輕一代對國風文化的喜愛。

但三兔所在的平價香水市場已經太過「內卷」。三兔的主要價格帶在300元以下，主打極致性價比。此外，三兔失策的另一點或許在於沒有及時建立獨立的線下渠道。

在三兔傳出倒閉消息之前，中國知名彩妝品牌浮氣Fomomy於9月7日在其官方旗艦店發布了這樣一則公告：《不是營銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費者說明了清倉倒閉的原因。

根據公告，浮氣Fomomy創立於2018年，創立初衷是成為一個甜酷彩妝潮牌。其產品有多款單品躋身天貓、抖音銷量排行榜第一。

（網頁截圖）

據每日經濟新聞報道，在浮氣Fomomy成立前後，正是國貨彩妝品牌密集湧現的時期，完美日記、橘朵等多個如今的頭部彩妝品牌也均在這一時期（2017年）成立。

關於倒閉原因，浮氣Fomomy表示：「我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇。」

對於浮氣Fomomy的倒閉，不少網民在社交媒體表示遺憾，稱「喜歡的牌子又沒了一個」「他家東西很好用」，也有網民認為他們唇釉「色差大」「不好用」，產品「不出彩」。

前有韓妝Etude House、The Face Shop大面積退出中國市場，後有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤櫃，近兩年有不少平價彩妝品牌日子算不上好過。

據《北京商報》不完全統計，過去一年相繼有13個彩妝品牌宣布關停或退出中國市場。其中包括美國彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個月，國產彩妝品牌卡樂說Colorpedia也官宣閉店清倉。

這些面臨倒閉的彩妝品牌價位基本在百元以內，被歸類為平價彩妝之列，而他們也都面臨經營困難。#

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