【談股論金】Taylor Swift《時代巡演》的高溫經濟效應

樂壇天后、國際當紅女歌手Taylor Swift於3月在美國打響其長達約一年半的《時代巡廻演唱會》（The Eras Tour），而於2024年2至3月份，更將到訪亞太區三個國家進行演出，即日本（東京）、澳洲（悉尼與墨爾本）與新加坡，不少人以「你真幸運」來形容這些國家的歌迷。

據《Semafor》資料顯示，Swift在本土部份的巡迴演唱竟為美國拉動了高達50億美元的經濟效益，令許多國家「如夢初醒」般一下子明白邀請她的重要性。

非一般的「明星效應」

位於美國密蘇里州的堪薩斯城（Kansas City），在本月7、8日迎來現齡33歲的Swift一連兩晚之大型演唱會，單計由其直接於該市產生的商務活動已料達4,600萬美元，當中包括住宿（不少來自周遭城鎮的歌迷特地前來）、餐飲、交通、零售與其它娛樂等消費。更有別出心裁的Dolce Bakery精心打造出以《時代巡演》作主題的心形西餅，並根據Swift的十張專輯以炮製出不同款式，截至本周初已接獲500張訂單。

商場以Taylor Swift作為主題舉辦活動，吸引大批粉絲出席。（JAM STA ROSA / AFP）

超級巨星開Show帶旺其所到之處，隨時「顛」過聖誕節，美國中部城市芝加哥於Swift來演期間，酒店平均入住率報96.8%，分別於星期五、六兩天租出約44,383個房間，酒店老細大概應已「開了幾支香檳」慶祝。

當然，Swift的演出目的不是為了「帶旺別人」，這只是個效應結果，她本人的利潤可謂無比豐厚，預料每場可賺數以百萬計美元，偶爾甚至可達八位數。屈指一算，唱一晚、約30、40首歌，即可一次過買斷一個九龍站君臨天下豪宅單位。厲害過i-banker！

Taylor Swift的歌迷在場館外等候。（ANGELA WEISS / AFP）

韓團如Blackpink與BTS當然亦是魅力逼人，足以威震四海，但始終多人「分」，沒有solo般吸金。然而，對於普羅大眾打工族來說，這又有甚麼分別，他／她們均屬完全「上晒岸」、億萬級富豪行列。當然，跑出的才是賺這個數，眾歌手想在芸芸競爭者中脫穎而出實非易事，有如在御花園中爭妍談何容易，從未火起來、寂寂無名的singers大有人在。

話說回來，許多Swift粉絲正在討論「去日本，還是去新加坡？」據《南華早報》香港今次錯失此良機的原因可能包括欠缺巨型場地、疫限措施放寬較遲等。比較下，日本票價較新加坡便宜，一般座位由8,800至30,800日圓（折合約480至1,670港元），而貴賓座位則由52,800至122,800日圓（折合約2,860至6,650港元）。不過，海外人士想購票可沒那麼容易。日本採取抽籤方法售票，但要加入抽籤可有先決條件，乃需擁有Lawson戶口、活躍日本手機號碼、當地地址、AnyPASS戶口（用以核證手機號碼與Lawson戶口一致）等，粉絲就算肯搞也不一定成功。無論如何，看來Lawson成為了今個event的商業贏家。

至於在新加坡，贏家是大華銀行（UOB），因為UOB信用卡持有人可享公開發售前兩天買票的待遇，歌迷一時無兩般湧往申請該銀行的信用卡。大華表示自安排公布後，來自本地、泰國、馬來西亞、印尼與越南的申請人數比6月急增45%。有分析指，由於新加坡整體購票程序簡單，且加開後總共有6場演唱會（日本4場），海外粉絲多數會全攻新加坡，因此反而日本成功率反過來變相較高，建議寧願麻煩些去搞掂、迎合其抽籤要求。

美國以外Taylor Swift於各地演出場數（來源：Taylor Swift《時代巡廻演唱會》官方網站；SUZANNE CORDEIRO / AFP、大紀元製圖）

Swift出現助澳解困

據報從來未有任何歌手試過售票超過十億美元，唯Swift今次有望打破格局，創造奇蹟。新加坡網絡被優先買票人士弄至癱瘓，相信到了明年3月2至9日演唱會期間，將全城陷入瘋顛狀態，處處parties，獅城消費全周將梯級式抬高。

往南至澳洲，《Semafor》引述市場分析員指，如此殿堂級巨星明年的十天到訪，將有助澳洲避過經濟衰退一劫。可是，話分兩頭，研究又指本已受著通脹之苦的澳洲或因此面臨更大物價壓力。有人則斥駁這僅屬短暫影響，況且「這裏洗多咗，另一處就會洗少D」，一切將no problem。

杜魯亦於當地時間7月5日晚發推文，以Taylor Swift的歌詞「It’s me, hi」邀請她到加拿大開演唱會。（YUICHI YAMAZAKI, SUZANNE CORDEIRO / AFP）

今次頓感失意的國家，加拿大是也，因Swiftt沒有安排到如此靠近的鄰國演出。為此，加拿大保守黨議員Matt Jeneroux在6月時向下議院提出申訴，表示：「這種冷落不僅讓我國粉絲沒有機會觀看她的巡演，而且還讓加拿大失去了她的演出所帶來的經濟機會。」就連總理杜魯多亦於當地時間7月5日晚發推文，以她的歌中之詞句：「It’s me, hi」表示完全歡迎Swift來臨加拿大。

如此可見，一個紅人、幾場演唱會，可以牽動一國經濟大事。◇

It’s me, hi. I know places in Canada would love to have you. So, don’t make it another cruel summer. We hope to see you soon.
— Justin Trudeau (@JustinTrudeau) July 6, 2023