在過去十多年來，中國遊客成為了帶動全球旅遊業發展的主要驅動力，他們出手闊綽、一擲千金，被各國視為「黃金旅客」。所以，在疫情爆發三年後，全球旅遊業都在期盼著中國遊客的迅速回歸，但是在疫情解封數月之後，中國的出境遊仍然沒有復甦，讓各國焦慮的旅遊業者直呼：「難道中國遊客的盛景已不再來？」

那麼，到底是甚麼原因導致中國的出境遊復甦緩慢？中國遊客還能再次成為帶動全球旅遊業的主力嗎？我們今天就來談談這個話題。

中國遊客一擲千金 是全球旅遊業的消費主力

在過去十幾年中，我們經常看到，中國遊客在海外大手筆花錢的消息。

早在2009年時，媒體就報道說，奢侈品店雲集的倫敦西區吸引了眾多中國遊客蜂擁而至，他們一擲千金，令阿拉伯王公貴族和俄羅斯超級富豪都黯然失色。退稅商店提供的數據顯示，中國遊客的消費已經超過了海灣國家、俄羅斯、美國和尼日利亞的有錢人士。

英國《每日郵報》2013年報道說，中國「十一」長假期間，英國的高端品牌店內隨處可見中國遊客的身影；據英國最新的一個調查顯示，平均每位中國遊客要在英國購買8,000英鎊的商品，大約是1萬2千多美金。

在亞洲，中國遊客出手也非常闊綽。2017年的媒體報道稱，有的遊客花1萬多美元，買了一把日本鐵壺，把日本導購都嚇傻了。在日本的中國遊客，不僅瘋狂搶購日本電器，就連電飯煲、智能馬桶蓋都楞是給買斷了貨。

在2020年病毒大流行導致國際旅行癱瘓之前，中國已經連續多年成為世界上最大的出境遊客來源國。2018年，約有1.5億中國遊客在國外消費高達2,770億美元。

2019年，中國居民出境人數達1.69億人次，位居世界第一；旅遊支出超過2,500億美元，佔全球旅遊總支出的16%，輕鬆成為全球最大的旅遊消費大軍。

數據顯示，來自中國大陸的遊客，佔南韓、越南、日本和泰國旅遊消費的25-40%；佔香港和澳門入境遊客總量的70%和旅遊消費額的80%。

所以，中國遊客可以稱得上是各國最受歡迎的「黃金遊客」，對全球旅遊業來說，是至關重要的。

但是，在疫情爆發後，由於中共當局實行嚴格的防疫封控措施，導致中國出境遊客大幅下降，旅遊支出也直線下滑，從疫情前的超過2,500億美元，下滑到2021年之後的1,000多億美元，並在2022年被位居第二的美國遊客趕上。聯合國世界旅遊組織的數據顯示，截至2022年6月，中國出境遊客的支出仍比2019 年平均下降 58%。 

因此，當中國在今年決定重啟出境遊之後，全球的旅遊業者倍感振奮，眾多國家都期待著「黃金旅客」的「回歸」能夠提振本國旅遊業的發展。

高盛（Goldman Sachs）的數據顯示，如果中國的旅遊消費恢復到2019年的水平，將使香港的GDP增加6%，泰國增加3%；越南和新加坡的GDP也將會得到提升。

大陸遊客大幅減少 外國旅遊業者倍感失望

可惜的是，疫情解封幾個月後，中國的出境旅遊卻沒有得到恢復，讓很多外國旅遊業者深感失望。

日本國家旅遊局（JNTO）的數據顯示，2023年4月訪日遊客人數恢復到2019年同月的七成左右，但中國大陸遊客卻減少了85%。

香港物業顧問世邦魏理仕也表示，今年「五一」黃金周，原本預期大約有60萬大陸旅客訪港，但實際上只有差不多45萬人，和高峰期相比，仍有四成的差距。

歐洲媒體也在抱怨說，儘管疫情已經結束，歐洲還是很少看到中國遊客，歐洲旅遊業也沒看到甚麼復甦的跡象。德國《商報》報道說，法國、瑞士、希臘、西班牙等旅遊熱門國家，明顯感受到了中國遊客量大幅減少。

大陸《新周刊》也報道說，今年「五一」假期出境遊市場並沒有出現「報復性」出遊，境外遊爆火，只是朋友圈的假象。

出境遊復甦緩慢 因中國消費疲弱

那麼，是甚麼原因導致出境遊市場復甦緩慢呢？航班減少、機票昂貴、簽證問題等都是影響因素。

中國大型旅遊網站「攜程集團」旗下的FlightAI市場洞察平台和去哪兒的數據都顯示，今年「五一」假期，中國的國際航班只恢復到2019年同期的四成左右。

旅遊數據公司ForwardKeys 的數據顯示，從中國到歐洲的機票價格比疫情前上漲了80%，「五一」假期期間的旅客人數比2019年減少了64%。

而且，中共還對一些去國外旅遊的團隊遊加了不少限制。從以前的情況看，跟團遊的遊客佔中國出境遊客數量的一半左右，但目前批准的目的地名單上只有大約60個國家，包括泰國和法國，可是卻沒有美國、英國和澳洲等國。

不過，真正影響中國人出境旅遊的，還是中國人的錢包縮水了。經過3年疫情之後，中國人花錢更加謹慎，整體社會出現了更節儉的趨勢。 

中共官方數據顯示，今年4月28日到5月3日的「五一」假期，有2.74億人出遊，比2019年增長了19%，但是，總支出卻和2019年持平，也就是說，每位遊客的平均花費減少了很多。 

大陸甚至還興起了「特種兵旅遊」熱潮，不少年輕人在最短的時間內，去儘量多的旅遊景點密集打卡，就是為了花最少的錢，來釋放自己壓抑許久的旅遊需求。

中國的消費疲弱，還表現在消費者物價指數上。官方數據顯示，4月的全國居民消費價格（CPI）環比下降0.1%，同比上漲0.1%，是2021年2月以來的最低增幅。

中國居民的商品支出也十分疲弱。今年1～4月，家用電器、通訊器材、建築及裝潢材料等仍是負增長。

住宅銷售也十分慘淡。「五一」黃金周期間，數據提供商中指控股追蹤的40大城市新房購買量，比2019年疫情爆發前減少了22%。

不僅如此，中國4月份的社會消費品零售總額、工業增加值、固定資產投資等指標，都沒有達到經濟學家的預期。尤其是，4月份中國16-24歲勞動力調查失業率為20.4%，創下5年來的新高，再次表明中國經濟復甦面臨的不確定性。

中國的青年人失業率一直比全國城鎮調查失業率高兩到三倍，從2021年底以來就沒有低過15%。隨著畢業季的來臨，6月至7月的青年失業率可能進一步攀高。 

中國的經濟增長乏力，也導致人民幣匯率走低。從上個星期三（5月17日）開始，在岸、離岸人民幣對美元匯率雙雙連續「破七」，19日在岸人民幣一度跌破7.06元，離岸人民幣一度跌破7.07元。

如果人民幣繼續貶值的話，也意味著中國居民出國旅遊和海外購物的成本增加，將對本就已經疲弱的消費需求，造成進一步的衝擊。

中國境外遊也出現「窮遊」趨勢

以前，中國有錢的人，每年都會出國旅遊，並預定歐、美、日、韓等多國旅遊計劃。他們每次出國旅遊大約花費1萬美元以上，大多喜歡跟團（3-10人團）旅遊，遊玩時間大約7天以上，同時跟團購買大量奢侈品、住豪華酒店、搭頭等艙和商務艙。中國遊客還喜歡全包套餐，基本不會做旅遊攻略，走到哪兒就買到哪兒。

但是今年的情況卻很反常。 營銷解決方案公司Dragon Trail International 在4月4日至7日對中國一線、新一線和二線城市的1,012名中國遊客，進行的調查，顯示只有10%的受訪者表示，他們已經預訂了2023年的出境旅行；另有27%的人不確定他們是否會在2023年底之前出境旅行。

而且，大陸遊客的出境遊也出現「窮遊」的趨勢。比如，一些大陸遊客，坐著大巴或輪船到達香港。他們把藥店裏的藥膏和速溶咖啡一掃而空，卻很少有人過問人蔘等高價商品。

《紐約時報》報道說，很多來香港的遊客參加的是兩天只花175美元的旅遊團。當地居民還說，這些動輒二三十人的旅行團太吵，妨礙交通，還有人蹲在外面吃盒飯，有礙觀瞻。

香港媒體報道稱，在尖沙咀廣東道的名牌奢侈品店外，大陸遊客大排長龍等候進入店舖。 不過，手拿多個名牌紙袋的旅客明顯較少。有小型鐘錶店說，大部份旅客以購買500至600港元的鐘錶為主。茶餐廳也表示，營業額只比平時多數千港元。

香港零售業管理協會執行總監羅振邦對自由亞洲電台表示，業界整體形容今年「五一黃金周」銷售非常淡，實際數字顯示，銷情和人流不到2018年和2019年的三成，旅客購買力甚至比疫情前更弱，奢侈品方面也有同類情況。

從香港的情況也可以看出，中國的出境遊確實復甦緩慢。

而且，除了我們剛才提到的所有因素之外，從長遠來看，中國和西方之間的緊張關係，也意味著中國民眾對海外旅遊的需求，難以恢復到疫情前的火爆。

所以，野村（Nomura）經濟學家曾在4月發布的一份報告中稱，預計中國出境遊需要兩到三年的時間才能恢復到疫前水平。

不僅如此，中國經濟正在步入長期的下行通道，民眾的就業和收入前景都不樂觀，消費信心難以恢復，中國遊客未來可能難以成為全球旅遊業的主要驅動力，這也意味著，全球旅遊業依靠中國「黃金遊客」的盛世可能將一去不返。@

策劃：宇文銘
撰文：李松筠
編輯：宇文銘
粵語配音：Ada
剪輯：曲歌
監製：陳思雨

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