受中共清零防疫等因素的影響,韓國美妝品牌在中國市場日益艱難。為降低對中國的依賴,韓國美妝企業加快進軍對韓國美妝好感度在提升的美國市場。

韓國最大化妝品品牌愛茉莉太平洋(Amorepacific)6月15日表示,今年第一季度北美銷售額同比增加了60%。這是因為從今年初開始,愛茉莉太平洋以頂級品牌雪花秀(Sulwhasoo)、中階品牌蘭芝(Laneige)、平價品牌悅詩風吟(Innisfree)等主要品牌為先鋒,集中發展美國線上線下銷售管道的結果。

蘭芝和雪花秀今年3月和4月分別在美國最大的電子商務企業亞馬遜(Amazon)正式上市,擴大了網上銷售。另一方面,3月份雪花秀入駐了51個美妝零售商絲芙蘭(Sephora)門店,悅詩風吟也將進駐的絲芙蘭和百貨商店連鎖店科爾斯(Kohl's)等賣場擴大到490多家。

韓國位居第二的化妝品品牌LG生活健康(LG Household & Health Care)為加快攻佔北美市場,則採取收購當地公司的戰略。4月份LG生活健康以1.2億美元的價格收購了美國化妝品企業The Creme Shop65.0%的股份。 The Creme Shop在彩妝化妝品方面具有優勢,主要針對美國的年輕人。

去年LG生活健康還斥資1億美元收購了美國品牌Boinca 56%的股份,Boinca旗下的高端時尚護髮品牌Arctic Fox主打時尚染髮劑,深受美國年輕人喜愛。

韓國化妝品長期以來一直依賴中國市場。愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國的化妝品銷售比重,分別約佔全體海外銷售額的70%和50%。

受韓流影響,韓國化妝品品牌在中國市場一度發展得順風順水。愛茉莉太平洋2016年曾主導了中國的韓國化妝品熱潮,並自創立以來首次取得了營業利潤1兆韓元(約7.8億美元)的業績。

但是,由於韓國2017年在駐韓美軍基地部署薩德(THAAD末段高空區域防禦系統),遭到中共的經濟抵制與報復,韓國化妝品從此在中國市場日益沒落。近期,又受中國清零防疫政策等影響,韓國化妝品備受衝擊。

愛茉莉太平洋表示,受中國銷售額減少影響,海外部門第一季度的營業額和營業利潤同比分別減少了6.1%和19.5%,其中中國市場銷售額同比下跌10%。

愛茉莉太平洋今年年初表示,計劃今年將中國國內悅詩風吟的門店數量由280家縮減到一半。伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)、赫拉(Hera)和艾諾碧(IOPE)等品牌也全部撤出實體店,正在進行大規模的結構調整。

LG生活健康表示,受中國市場銷售不振影響,第一季度的營業額和營業利潤同比分別減少了19.2%和52.6% 。

在這種情況下,得益於防彈少年團(BTS)、爆款韓劇《魷魚遊戲》風靡全球,美國掀起韓流熱潮。北美市場成為韓國化妝品行業的新目標。@

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