每年黃曆新年期間是大陸白酒市場的銷售旺季，但今年市場卻表現平平，茅台銷量也不如去年。
據《第一財經》2月6日報道，山東濟南酒商盛民泰表示：「今年的酒類新年旺季有點冷。」目前來看酒類銷售整體比上一年要差一些，特別是在團購渠道，部份客戶走訪、送禮用酒的需求呈現下降的趨勢。
盛民泰從黃曆新年前兩個月就開始為新年市場旺季做準備，他還降低整箱利潤希望能夠招攬更多的客戶。但截至目前，新年期間市場銷售不如上年同期，連飛天茅台的銷售情況也不如上一年旺季。
河北唐山酒商陳先生也遇上了類似情況。他說，今年新年旺季的白酒生意表現一般，茅台也不像往年熱銷。山東青島、貴州等地酒商也證實飛天茅台的銷售不及上年同期。
盛民泰認為，疫情下消費者購買變得更加理性，另一方面也與這兩年白酒價格不斷提升，市場動銷放緩有關。
白酒分析師蔡學飛說，今年新年旺季白酒銷售平淡也在市場意料之中。2021年以來，多方面綜合因素導致國內酒類消費比往年剛性需求偏弱。
盛民泰表示，他代理的某國內啤酒品牌往年都要加30%到50%不等的任務量，但今年任務量維持了上年水平，並沒有增加，也許廠方對今年市場的前景更加謹慎。
有網民對今年新年期間的白酒市場表現發表自己的見解。
網民「96lkxx7 」認為：「一味的漲價，品質不提升，不重視產品質量，過於重視包裝，是中國白酒現狀的怪胎。」
還有網民認為大陸白酒利潤表太高，尤其是知名的品牌。網民「穩穩的幸福！」表示：「中國最好的酒成本價不超過300元，茅台、五糧液是暴利，憑甚麼要去消費，其它酒類價格合理可以替代茅台五糧液……。」
「當時只道是尋常」說：「這才只是開始。人口進入負增長，消費水平只會越來越低。」#
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