清零政策影響民眾消費 中國新年白酒市場低迷

近日，包括搜狐財經、新浪財經和第一財經在內的多家中共財經媒體，經過對消費者終端的實地調查發現，在剛剛過去的中國新年假期裏（1月31日～2月6日），通常熱銷的白酒銷售低迷。顯示中國疫情爆發和中共嚴格的清零政策，對經濟和民眾消費能力的直接影響。

用糧食釀的高度數白酒（常見的含酒精52%～54%），是中國人親朋好友聚會時不可或缺的，被認為是中國新年期間民眾消費的主要指標之一。

2月10日，中國門戶網站搜狐發表文章稱，記者在中國新年假期後走訪多處白酒市場發現，整體來看，今年中國新年期間白酒動銷與去年相比下滑幅度較大，最高跌幅高達四成。其中高端白酒銷售相對較好，而中低端的區域品牌白酒銷量下滑最嚴重。

根據多家白酒經銷商給搜狐的反饋，今年白酒市場旺季不旺，主要是因為疫情爆發。當局嚴格實行清零政策，不准許民眾回家團聚、過年，而且通常過年時的家庭、朋友聚會大大減少，使得白酒市場低迷。而且除了白酒動銷不佳，終端店鋪基本都在消化庫存，多數經銷商在過年前根本就沒再備貨。

受疫情影響最大、銷售量下滑最多的，是普通民眾節日期間消費最多的中低端白酒。中國酒業智庫專家劉立清表示，這顯示消費者購買力在降低。

直接受到疫情影響較多的，是次高端白酒。按照中國傳統，這類白酒一般是過年時年輕一代送給長輩的禮物，會在家族正式聚會上打開飲用。

今年因為疫情在全中國超過一半省市爆發，各地官員都如臨大敵，要求民眾就地過年，且要減少過年期間的拜年和聚會等傳統慶祝活動，使次高端白酒的消費大減。

而高端白酒，如原裝的飛天茅台，在中國一瓶至少賣3,000多元（472美元），這是中國6億人口每月收入的3倍（中共總理李克強給出的數字），基本都是用來給官員送禮或打通關係用的，這部分消費受到疫情影響比較小，只是在數量上和價格上均有下降。

一位白酒終端店鋪老闆高飛舉例說，如果往年要贈送2,000元左右的酒，今年可能就改為購買1,000多元的；如果往年要贈送一箱酒，今年可能就只送兩瓶了。

他說，「這就導致很多經銷商往年可以賣兩、三百萬，今年估計也就百十來萬吧。」銷售額下降了約三分之二。

除了疫情，今年影響高端白酒銷售的，還有不斷爆雷的房地產行業。往年，這個行業都要在中國新年時送掉很多茅台酒給相關方，以圖搞好關係；但今年，有的地產商工資都發不出，當然也就沒錢買茅台送人了。

然而，與基於消費終端的媒體研報不同，2月11日，包括中信證券、開源證券、中信建投和東吳證券等多家券商，發佈中國新年白酒市場動銷調研稱，新年旺季白酒動銷整體表現符合預期、良性穩健。

這個觀點受到中國一位網絡大V董寶珍（網名「否極泰董寶珍」）的質疑。他認為，中國白酒業已進入大週期下降的拐點，券商們僅根據釀酒廠商的庫存數據看好白酒業，未免太早也太樂觀。

董寶珍被認證為通盛泰投資管理董事長、否極泰基金經理。他在微博上有60多萬粉絲。他認為，相比媒體觀察到終端市場動銷不足，這些機構的研究員並未深入終端調研，只是著重在管道庫存、回款等數據，從而看好白酒行情。

另外他說，雖然去年全年白酒的收入是正增長，可是四季度卻是負增長，這表明管道庫存已經填滿，全年的高增長只是酒廠過度提價催生的泡沫。

他表示，中國白酒業下降拐點已經來臨。由於中國整體經濟環境出現通脹和經濟減速，導致人們收入水準下降，消費能力降低。而消費能力下降，「歷來都是一輪白酒泡沫破裂的外部誘因」。

根據中國國家統計局資料，中國白酒產量已經連續5年下降。中國白酒產量在2016年達到高峰，年產量為1,358萬千升，此後就開始連年大幅降低，到了2021年，年產量只有716萬千升，幾乎下降到了2016年峰值的一半（52.7%）。 @

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