儘管官方煽動的抵制西方聲浪在網絡上喧囂一時，但具體到市場和實體店的反應卻不盡相同。大陸多家遭抵制的品牌店據傳推出打折優惠，結果遭遇哄搶，網友嘲諷：「三折能解決一切問題，包括愛國！」
瑞典服裝品牌H&M拒用新疆棉的聲明引起中共抵制浪潮，並且波及Nike、Adidas、Uniqlo等眾多國際知名品牌，簽約藝人也紛紛解約。但跡象顯示，很多民眾對這些外國的品牌熱度不減。
網易號「籃球期刊」3月27日報道，新疆棉事件之後，Nike在3月25日和3月26日在Nike天貓官方旗艦店上架了兩款新鞋，採取了預約銷售的模式，未想到兩款新鞋瞬間被搶光。
據報道，一款為男鞋，售價為1399元，定於3月25日晚18點開售。另一款為女鞋，售價為699元，定於3月26日晚20點至21點銷售。不過令人感到驚訝的是Nike新售的女鞋在預售階段獲得了34萬餘人的預約搶購。
開售結果則是兩款新鞋在開售之後都被迅速搶光，沒多久女鞋所有尺碼全部呈缺貨狀態。
報道稱， 除了Nike發售的新鞋被搶購一空之外，在二手平台得物上NikeDUCK系列的球鞋同樣遭受到了瘋狂的搶購，消費者購買的速度真的是太快了！估計很快Nike就要補倉了！
與此同時，網上傳出多段影片和圖片，顯示很多大陸青年在長沙Nike商店門前大排長龍，排隊的男子多帶著口罩，疑似圖片時間是在疫情後，但無法確認具體日期。
還有一段影片顯示，某地Adidas商店前大排長龍，顧客都帶著口罩，拍攝影片的女子解說道：「抵抗這個，抵抗那個，看看這些人，裏頭全是人，限流不讓進！」
也有不少微博網友近日發帖，稱在Adidas和Nike商店前的人潮不減。
「肖…」3月27日發帖稱：「這是甚麼操作，網絡呼聲很高要抵制，結果連夜不睡覺排隊，手裏沒提東西，看起來不像是要退貨的樣子！」
「今天去逛街，看到Adidas和Nike人依然不少。」「網上口號喊得響，線下各城市店面（特別是NikeA錐和Adidas）只要一打折，排隊的人一大堆。」
「道裏Uniqlo還在排隊真是無語我看Nike也坐滿了人 ！」
「今天去了趟南京東路 世貿的那個Nike還在排隊！」
「微博天天叫喊的似乎那些品牌馬上破產了，一到線下Nike店還排隊進，有意思嗎？」
還有網絡上發起調查，如果Nike高檔鞋降價，買不買？參與調查的7384人中，選擇要買的人有3332人，佔45.1%。不買的有2788人，佔37.8%， 另有1264人表示到時再說。
面對有悖於網宣的線下實況，有網友就說道：藝人們的抵制算是白忙活了！也有網友嘲諷：「三折能解決一切問題，包括愛國！」
商家繼續熱賣，不過據報，這一圈抵制浪潮，讓一些解約的演藝圈藝人損失慘重。
有報道稱，在這次解約潮中，作為Adidas三葉草品牌全球終身代言人的陳奕迅因為解約或將面臨高達6000萬的違約金，是已知藝人中解約違約金最高的。有香港媒體拍到陳奕迅在宣佈解約之後首次現身，看起來情緒非常低落，獨自一人坐在車裏發呆。
不過相對於數十名演戲圈藝人的解約表態，最直接相關的體壇明星卻保持了安靜。
有解讀說，他們在等國家體委表態，還有分析講，Nike是長期以來中國國家隊最大贊助商，此外，他們擔不起切割後高端運動裝備無人可替的窘境。
截至目前，中國國內最關注的——籃協、足協，以及田協都沒有對新疆棉事件作出任何官方表態。#
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