華爾街投資銀行Needham 分析師勞拉•馬丁(Laura Martin)星期二(12 月10 日)調降串流影音平台龍頭網飛(Netflix)的股票評級,稱該市場競爭日趨激烈,會令網飛明年流失至少400 萬美國訂戶。受該消息影響,網飛當日股價下跌逾3%。

CNN報道,馬丁將網飛股票評級由「持有」調降至「弱於大盤」,實質上就是「賣出」的級別了。馬丁表示,如果網飛繼續維持目前的月費水準——9~16美元,該公司在美國將流失400萬訂戶。

網飛以節目中不加廣告而聞名。馬丁稱,該公司需要轉變策略,將月費降至5~7美元,然後在每個小時節目中加入6~8分鐘的廣告。她表示,這樣的策略有助於抵擋住來自Disney+、亞馬遜Prime TV、Apple+、Hulu、CBSAll Access,以及定於明年推出的AT&T's HBO Max、Comcast'sPeacock等影音串流服務的淩厲攻勢。

上述對手已經採用低價策略了,其計劃月費都在5~7美元。他們雖然沒有網飛那麼大的內容庫,但都有具吸引力的獨特節目。

例如,迪士尼推出取材自「星球大戰」的太空歌劇網絡電視劇《曼達洛人》(TheMandalorian),已掀起一股現代文化熱潮。Disney+ 月費僅6.99美元,還對許多威瑞森(Verizon)用戶提供一年的免費服務。

蘋果原創節目《晨間直播秀》(The Morning Show)剛剛獲得三項金球獎提名。Apple TV+月費更低,只有4.99美元。

網飛高管過去常常指出,因為其節目不含廣告,私隱洩露問題比臉書、穀歌YouTube及其它廣告支持的節目少很多。他們並稱,其推出的《怪奇物語》(Stranger Things)、《王冠》(The Crown)、《暗黑》(Dark)、《愛爾蘭人》(The Irishman)等受歡迎的原創節目也值目前這個價。

但馬丁仍表示,她擔心一旦迪士尼及其它媒體公司推出國際版串流服務的話,網飛還會進一步流失國際訂戶。她在報告中說:「我們相信網飛必須提供一款低價服務,其9~16 美元的高價計劃無法持久」。

網飛股價10日收盤下跌3.10%,報293.12美元。◇