澳護膚品牌Aesop起訴七陸企 涉整個產業鏈

澳洲護膚品牌伊索（Aesop）近日以不正當競爭為由起訴7家大陸及香港公司，涉及商標持有、品牌營運、生產和電商銷售等環節。伊索此次幾乎是將整個產業鏈告上了法庭。

大陸品牌AMAXY模仿伊索商品包裝被起訴

據「觀察者網」10月20日報道，上海法院網公開的開庭訊息顯示，伊索澳洲經營主體EMEIS COSMETICS PTY. LTD10月15日以不正當競爭為由，起訴上海啟陳、上海品凡等7間公司。

據天眼查工商資料顯示，7名被告分別為禮來集團（香港）有限公司、上海索望化妝品有限公司、上海品凡生物科技有限公司、上海啟陳電子科技有限公司、上海茵派化妝品有限公司、台州勁霸健康科技有限公司、北京嘉元世承電子商務有限公司。

這幾間公司的共同點是與國產洗護品牌AMAXY存在業務關聯，有的負責經營品牌，有的持有商標，有的負責生產，還有的涉及銷售。其中，上海品凡生物科技有限公司成立於2019年12月，是AMAXY天貓旗艦店營運主體。

「界面新聞」透露，伊索認為這些公司涉嫌抄襲、模仿Aesop標誌性的產品包裝裝潢。

伊索產品外包裝視覺設計主要是琥珀色避光玻璃瓶、黑色按壓泵頭搭配簡潔文字矩形標籤，這套標誌性包裝風格已形成穩定的品牌印象。從大陸品牌AMAXY在電商平台的產品圖片外觀看，其多款洗護產品選用琥珀色透明直筒瓶身，搭配黑色按壓泵頭，瓶身正面黏貼長方形白色標籤，文字訊息豎向排布，整體視覺調性偏向簡約風格。

「界面新聞」認為AMAXY產品在整體觀感上容易使普通消費者產生混淆誤認，但包裝是否構成不正當競爭意義上的仿冒還有待法院結合證據作出認定。

雖然二者外觀相似，但售價卻有巨大差異。「觀察者網」透露，AMAXY招牌產品沐浴露、身體乳單品標價均在百元人民幣以上。它的代表產品護手霜標價89元人民幣/75ml，在同類國產品牌中屬於中高價位。不過相比伊索280元人民幣一隻護手霜的定價，AMAXY售價不足其三分之一。

「觀察者網」認為，對於成熟的化妝品供應鏈而言，生產類似外觀的產品並不困難，真正需要長期投入的是讓消費者將某種視覺組合與特定品牌建立聯繫。

伊索曾起訴陸企侵權勝訴

這已經不是伊索首次在中國維權。2023年，伊索曾起訴中國產洗護品牌ANRUZ安潤適相關企業，認為其產品使用了近似包裝。

該案一審法院認為，棕色瓶身、黑色瓶蓋等元素較為常見，棕色瓶和黑白標籤「過於簡單」而不予支持，駁回伊索的訴訟請求。但二審（深圳中院）及終審（廣東省高院）均改判Aesop勝訴，認定伊索使用的棕色瓶身、黑色瓶蓋及黑白相間文字標籤，整體已形成具有一定影響的商品包裝裝潢，認定ANRUZ構成不正當競爭，並判賠伊索約60萬元人民幣。

公開資料顯示，高端護理品牌伊索（Aesop）1987年創立於澳洲墨爾本，本次維權原告EMEISCOSMETICS PTY. LTD.是該品牌所屬澳洲企業。產品覆蓋手部、身體、頭皮護理等品類，主打植萃配方，強調產品感官體驗。2023年被歐萊雅集團收購。

另據上海法院網公開的開庭訊息顯示，此案預定於2026年11月12日開庭審理。#