貿發局「香港好物節」首拓東盟市場 星馬設主會場助港商掌握電商經驗

為協助本地品牌利用電子商務開拓多元市場，貿易發展局將於下月舉辦第三屆「香港好物節」。今屆活動除了繼續覆蓋中國大陸電商平台外，更將首度進軍東盟地區，重點開發新加坡及馬來西亞市場，以應對當地電子商務快速發展帶來的商機。

根據活動安排，「香港好物節（內地）」將於8月1日至20日舉行，吸引超過280個品牌參與，涵蓋約600款產品。貿發局將聯同淘寶、京東及抖音三大中國大陸主流電商平台設立活動主會場，並提供折扣優惠。

隨後，「香港好物節（東盟）」將於9月21日至27日接力登場。貿發局全球網絡及供應鏈副總裁鍾永喜表示，東盟場將以星馬兩國為核心，聯同當地主流電商平台Shopee及Lazada開設主會場，展示約100個品牌、逾300款特色商品。他指出，活動旨在讓港商親身體會當地電商市場的運作模式，為未來全面進軍東盟奠定基礎。

今屆「香港好物節」以「港趣風尚探索好物」為主題，涵蓋滋補健康、食品飲品、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及今屆新增的潮流玩具共七大類別。

為提升品牌曝光，「直播帶貨」仍是重點策略。貿發局計劃邀請包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨等中國大陸知名主播及團隊，主持共30場直播帶貨活動。此外，活動亦推陳出新，引入深度溯源直播，安排主播團隊親臨香港的工廠及門市，透過鏡頭向消費者介紹品牌故事及產品特色，以增強消費者的信任感。

貿發局：港商宜分散風險

貿發局研究總監龐溟分析指，東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞與新加坡的消費力較高，電商滲透率在區內位處前列。他提到，東盟六國電商規模預計到2029年將增至2,610億美元，複合年增長率約14%，遠高於當地GDP增長。透過電商渠道實現多元化市場布局，不僅能發掘新增長點，亦有助於分散經營及市場風險。

參與活動的港商「浦峯」行政總裁容志遠認為，隨著當地主流平台解決了跨境物流痛點並提供集運模式，港商進軍星馬的難度已大幅降低。他強調，踏足新市場如同重新學習，企業需特別關注從法規到客戶服務要求的差異。

為了進一步支援港商，貿發局將提供一對一專業顧問諮詢服務，協助企業制定營運策略。同時，今屆活動首度邀請香港出口信用保險局參與，向商戶推介相關的出口信用保險及融資方案，全方位協助港企由「學習電商」走向「做好電商」。@

今屆「香港好物節」以「港趣風尚探索好物」為主題，涵蓋七大類別產品。（余鋼／大紀元）

今屆「香港好物節」以「港趣風尚探索好物」為主題，涵蓋七大類別產品。（余鋼／大紀元）