世界盃決賽 球迷商場齊聚通宵觀戰 黃家和料本港餐飲業增約五億元收入

四年一度的足球世界盃香港時間今日（20日）凌晨迎來終極決戰，西班牙以1：0擊敗阿根廷捧走大力神盃。本港多個商場通宵直播，吸引大批球迷熬夜觀賽。

近4,000名球迷聚奧海城觀賽

信和集團旗下三大商場奧海城、屯門市廣場及荃新天地亦吸引大批球迷深夜觀賽，其中奧海城現場人潮逼爆，商場即時加開二期活動大堂的巨型大電視，合共容納近4,000名球迷；屯門市廣場同樣人頭湧湧，錄得約2,500人到場；荃新天地都聚集了逾800名球迷為心水球隊打氣。

信和集團形容每逢大戰場場爆滿，衷心感謝球迷的熱情參與，與球迷共同見證歷史時刻。集團又表示，將繼續把握運動經濟機遇，未來賽事將延續直播傳統，為市民提供更多集體觀賽的體驗。

今日凌晨世界盃冠軍戰期間，人潮逼爆奧海城。（信和集團商場提供）

4,000名球迷在奧海城觀看世界盃決賽直播。（信和集團商場提供）

屯門市廣場聚集逾2,500名球迷一同觀賞世界盃決賽

荃新天地聚集了逾800名球迷為心水球隊打氣。

逾千球迷凌晨逼爆MCP新都城中心「免費早晨專車」大受歡迎

在恒基地產旗下將軍澳MCP新都城中心，大批球迷為佔據最佳觀賞位置，雖然賽事於凌晨 3 時才正式開波，但昨晚11時起早已進場「霸定位」，到正式開賽共吸引逾千名球迷齊聚。

在正式開賽前，商場安排了舞蹈表演及足球互動遊戲，炒熱全場氣氛，商場更貼心為入場觀眾準備了決賽對戰隊伍的專屬打氣道具。因應不少球迷看完球賽就要準備上班，商場在比賽結束後貼心安排免費「早晨專車」直達中環及旺角兩大商業旺區，名額亦早於開賽前全數換罄。

恒基兆業地產租務（二）部總經理陳德鳴今日亦親臨現場與觀眾一同觀賞賽事，他表示他表示：「今次商場首創的『夜晨經濟 × 離峰行銷』策略，可以說是開創了本地商場跨界營銷的新範例。」世界盃熱潮成功打破時間限制，帶動場內商戶在深宵及早上時段的人流及生意。在整段足球盛事期間，商場整體人流及營業額均錄得雙位數增長，當中以運動用品、生活零售及餐飲商戶的表現尤其理想，成功在非傳統黃金檔期開拓出商機。

大批球迷在商場觀看決賽。（恒基地產提供）

MCP新都城中心在比賽結束後安排免費「早晨專車」直達中環及旺角兩大商業旺區。

沙田新城市廣場逾千名球迷觀賽

新城市廣場今日直播冠軍賽事前，提早1小時舉行「煞科戰深夜睇波派對」，邀請了香港花式足球運動員施寶盛到場獻技，還有劉舜文和潘杰寧坐陣，與現場過千名球迷玩有獎遊戲，分析賽事及一同見證足球王者誕生。商場更向入場觀戰球迷免費派發美妝養生打氣包。

新鴻基地產代理有限公司租務部副總經理許嘉雯小姐表示，是次大型足球主題企劃透過26場焦點賽事直播、大型IP主題展覽、AI互動體驗、戶外足球打卡裝置，以及The Point會員優惠及商戶餐飲禮遇，將足球熱潮由活動現場延伸至商場不同樓層及戶外空間，「帶動顧客由『為睇波而來』轉化為『留低消費』」。今日決賽直播活動吸引逾千名球迷到場觀戰，配合場內餐飲商戶推出的足球盛事限定優惠及The Point會員專享的泊車禮遇，成功帶動商場整體人流及營業額按年分別上升10%及12%，其中運動服飾、電子產品、美妝、餐飲及超市百貨等商戶生意均錄得雙位數增長。「大型體育盛事結合沉浸式場景體驗及跨商戶優惠，不僅能凝聚社區氣氛，有效將人流轉化為消費動力，帶動商戶生意增長。」

羅淑佩：業界要多動腦筋找更多商機

另外，文化體育及旅遊局長羅淑佩則在啟德零售館觀賽，她說現場氣氛很好，而今次世界盃因時間關係，讓市民可重拾夜生活。她又稱留意到不同商戶吸引客人，舉例零售館有餐廳做夜間生意、有酒樓則播放球賽，認為業界要多動腦筋，相信可以找到更多商機。

香港餐飲聯業協會會長黃家和今日在電台節目表示，世界盃期間，有約150間食肆提供直播，十個大型商場設有大型屏幕。業界初期估計，今屆賽事因為時差關係，整體生意只有約2至3%的微升，但隨著賽事進行，氣氛持續熾熱，不少球迷凌晨到商場、茶餐廳以至酒樓觀賞賽事。由上月30日至今，整體餐飲業界的收益增加約5億元收入。