四大國際會計師事務所羅兵咸永道（PwC）發布報告指出，香港娛樂及娛樂行業2023年收入增長4.5%，預計2024年市場規模將放緩至2.3%，達128.7億元（美元，以下同）。

報告顯示，香港的娛樂和媒體行業將穩步發展，2024年至2028年間的複合年增長率為2.06%，預計2028的收入將達到140億元。香港的企業對企業（B2B）市場在2023年至2028年間的增長將將達到3.55%，高於全球平均的1.86%。不過，隨著數碼廣告成為主導渠道，印刷媒體的增長繼續低於全球平均水平。

羅兵咸永道中國大陸及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，隨著數碼平台和串流媒體興起，香港娛樂及媒體收入已從消費者支出轉向廣告支出，許多娛樂及媒體公司正在轉向基於訂閱的模式，導致傳統媒體銷售下降。

在OTT（Over-The-Top）串流市場方面，香港市場持續擴展，2023年達3.71億元，預計2028年將增至4.91億元。訂閱服務佔OTT市場總收入的84%，主要供應商包括Netflix、Disney+和本地平台ViuTV等，並透過提供熱門體育賽事直播吸引用戶。

同時，香港互聯網廣告市場面臨挑戰，但預計2023至2028年期間仍將以3.7%的年增長率溫和增長，零售付費搜尋成為推動力。

現場音樂市場的復甦也備受關注，預計2024年收入將達到2.01億元，並有望在2025年酷玩樂團的啟德體育園演唱會中進一步增長。另一方面，傳統媒體廣告收入則持續縮減，尤其是印刷媒體收入預計2028年降至1.01億元。

羅兵咸永道指出，生成式人工智能的快速崛起對娛樂及媒體行業帶來深遠影響。該技術能幫助公司降低成本並加速後期製作流程，如文字生成、視覺效果和3D建模等。＠

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