知名面膜品牌「美即」突關閉大陸網店

近年來，在華外資化妝品企業出現了關店潮，或退出中國市場。繼法國化妝品巨頭歐萊雅旗下的美妝品牌NYX退出中國線上店舖後，該集團旗下的知名面膜品牌美即產品的線上店舖也全部下架。

綜合《瀟湘晨報》、《廣州日報》10月3日報道，目前，美即天貓官方旗艦店、美即抖音護膚旗艦店均已無法搜索，美即京東自營旗艦店內商品已全部下架。

此外，美即官方小程序也發布閉店公告，宣布美即官方商城將於10月30日閉店。

而美即的官方公眾號，更新時間停留在今年的7月31日，之後再無更新。

據相關電商平台的店舖客戶服務介紹，美即品牌的官方銷售渠道將於9月30日起停止下單。用戶可以繼續通過線下渠道購買產品。

公開資料顯示，美即控股國際有限公司，當時是華瀚健康旗下公司，現時為法國歐萊雅旗下，主要生產護膚產品，是中國的主要面膜生產商。

美即面膜一度是中國市場佔有率最高的面膜品牌，在中國市場的屈臣氏、沃爾瑪、家樂福等連鎖零售店銷售，曾有中國「面膜之王」的美譽。

2016年8月，歐萊雅財報披露美即業績，2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約合人民幣16.67億元）。

無獨有偶，今年5月，歐萊雅旗下的美妝品牌NYXPROMAKEUP（簡稱「NYX」）在天貓官方海外旗艦店發布閉店公告。

此外，NYX的抖音櫥窗也下架了全部商品，該櫥窗的歷史銷售量超4萬。

NYX是歐萊雅大眾化妝品部的主力品牌，2019年在天貓國際開設了官方海外旗艦店。2021年「618」，NYX曾拿下天貓國際直營彩妝品牌銷量第一。即使是到了今年5月28日，NYX的40色眼影盤及多巴胺眼影盤也在近7日的天貓進口眼影熱銷榜中排名前二。

近年來，在華外資化妝品企業出現了關店潮，或直接退出中國市場。

除了上述歐萊雅大眾化妝品部的兩大主力品牌外，美國彩妝品牌Benefit早在2023年末宣布結束中國線上自營店的營運；另一家美國彩妝品牌「Maybelline New York」（Maybelline new york）也已大規模關閉中國市場的線下門店。

關店的外企還包括：南韓最大化妝品品牌愛茉莉太平洋（Amorepacific）旗下的innisfree、LG生活健康（LG Household & Health Care）以及Etude House、Hera和IOPE等，這些品牌已陸續撤出中國實體店。#

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