在河南省泌陽縣，曾經遍布主商業街的大多數黃金珠寶店如今已紛紛停業，主要是因為金價雖處於高位但波動劇烈，加之結婚人數減少，導致市場需求萎縮。

《南華早報》報道，「在我們這個小縣城，黃金首飾過去非常受歡迎。」25歲的幼兒園老師于倩（音譯）說，她自稱是黃金首飾店的常客。

「以前這裏有20多家金店，但據我估計，其中三分之二以上都已經關門了。」她說。

不僅僅是泌陽縣，隨著需求減弱，中國各地的珠寶零售商都在紛紛關閉門店。

據周大生（Chow Tai Seng）8月25日披露的半年報顯示，報告期內公司新開門店84家，關閉門店557家。2026年上半年，老鳳祥、周大福等頭部珠寶品牌均出現不同程度的關店風潮。

新浪網報道，數據顯示，2026年上半年老鳳祥實現營業收入199.87億元，同比下滑40.08%；歸母淨利潤7.16億元，同比下滑41.34%。截至2026年一季度，老鳳祥連鎖營銷網點降至5,170家，較2025年末淨減少185家，且全部來自加盟門店。周大福2025財年和2026財年內地門店分別淨關閉896家和969家，今年二季度還有258間門店關閉，相較2023財年的高峰期已累計減少2,200多間門店。

這種關店潮的背後是國內黃金首飾消費的持續承壓與國際金價的劇烈波動。

2026年以來，國際黃金市場經歷大幅震盪。年初金價一路走高，達到每金衡盎司5,200美元的歷史高點，隨後回落至4,170美元，之後又反彈至目前約4,400美元的水平。

一名在廣東工作的業務拓展經理游先生（Fred You）對《南早》表示，小型珠寶店目前面臨著巨大的經營壓力。他所在的公司是一家主攻下沉市場（中國三線及以下城市、縣鎮與農村地區的消費市場）的全國性珠寶品牌。

他說，消費者購買黃金的重量在減少，而店主卻仍需承擔庫存、租金及其它營運成本。

「消費者為裝飾性價值而支付高額品牌溢價的意願已基本消失。」游先生說。

世界黃金協會（World Gold Council）在7月發布的一份報告中指出，第二季度中國黃金首飾需求同比下降28%，創下自2004年以來該季度最低水平；金價高企且波動劇烈，加上消費者持謹慎態度，都抑制了市場需求。

該協會在去年發布的一份消費者洞察報告中也提到，結婚率和出生率的下降正給中國黃金首飾市場帶來長期下行壓力。

于女士認為，金價高企甚至影響了人們的結婚計劃。

「現在很多年輕人都不願結婚了。」她說，「黃金首飾和彩禮都成了年輕夫婦結婚時的沉重經濟負擔。」

據中共民政部數據，今年上半年中國結婚登記量為327.5萬對，同比下降7.46%。于女士等人表示，經濟逆風、高昂的生活成本以及就業不確定性，導致年輕人推遲或放棄結婚。

對於一些中產階級投資者而言，這種謹慎態度並不僅限於黃金領域。來自廣州的黃金投資者、醫生劉女士（Vicky Liu）表示，美元、美國國債、中國股市、黃金、大宗商品及房地產市場的劇烈波動，使得尋找安全的投資渠道變得更加困難；她今年早些時候的一筆黃金投資目前仍處於虧損狀態。

「如今投資甚麼都可能虧錢，所以人們變得謹慎多了。」她說。#

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