Google最新反壟斷案在美國開庭

繼美國聯邦法官裁定Alphabet子公司Google非法壟斷網絡搜索之後，這家科技巨頭又面臨著另一宗反壟斷訴訟，這宗訴訟有可能使該公司解體，此訴訟的焦點是Google的在線廣告技術。

周一（9月9日），該案在維珍尼亞州一家法院開庭審理，美國司法部和Google分別向聯邦法官做了開庭陳述，法官將在沒有陪審團的情況下裁定Google是否壟斷了在線廣告技術。庭審預計將持續數周。

檢察官稱，Google在很大程度上主導了技術基礎設施，通過每秒超過15萬次的在線廣告銷售為網站上的新聞和訊息流提供資金。

監管機構認為，Google建立、獲得並保持了對在線出版商和廣告商匹配技術的壟斷。

他們聲稱，Google還控制著廣告交易市場，該市場為買方和賣方牽線搭橋。

據美聯社報道，司法部律師Julia Tarver Wood在開庭陳述中表示，Google通過收購在這一領域佔據了主導地位，直到它可以操縱廣告拍賣規則為自己謀利。她說：「一個壟斷已經夠糟糕了，但我們現在面臨的是三重壟斷。」

美國司法部反壟斷部門前首席經濟學家菲奧娜斯科特莫頓（Fiona Scott Morton）表示，由一家公司主導一個市場的買方、賣方和交易所的情況很少見。她補充說，這一領域的技術隱蔽性幫助Google在官員和公眾都不了解發生了甚麼的情況下建立起了這一版圖。

Google否認壟斷在線廣告技術

Google否定了這些指控，認為「在事實方面是錯誤的」，並向美國維珍尼亞州東區地方法院法官萊昂妮布林克瑪（Leonie Brinkema）辯稱，「成功並不違法」。該公司表示，客戶選擇Google是因為Google的服務是最好的，而且Google面臨著激烈的競爭。

Google稱，政府的理由是基於過去的互聯網，那時台式電腦佔統治地位，互聯網用戶在URL欄位中輸入精確的網站地址。如今，廣告商更傾向於通過TikTok這樣的社交媒體公司或「孔雀」（Peacock）這樣的串流媒體電視服務來吸引受眾。

Google律師卡倫鄧恩（Karen Dunn）表示，在處理快速發展的技術和考慮反壟斷法是否需要干預時，存在「嚴重的錯誤風險或意外後果」。她還警告說，對Google採取的任何行動都不會讓小企業受益，而只會讓亞馬遜、微軟和TikTok等其它科技巨頭填補空白。

如果美國地方法官布林克瑪裁定Google違法，她將考慮檢察官的要求，讓Google至少出售它的Google Ad Manager廣告管理工具，該平台包括Google的出版商廣告伺服器和廣告交換平台。

路透社引用股票分析公司Wedbush的研究數據，Google的廣告技術工具在2020年佔據了200億美元的收入，相當於該公司總收入的11%，以及約10億美元的營運利潤，佔比約2.6%。

美聯社引述巴布森學院（Babson College）管理實踐教授Peter Cohan的話表示，維珍尼亞州的案件可能對Google造成更大的損害，因為顯而易見的補救措施是要求Google出售其年收入數十億美元的廣告技術業務部份。

Google在一年內輸掉了兩場反壟斷官司。華盛頓特區聯邦法院上個月裁定，Google非法壟斷了在線搜索業務；去年12月，在埃匹克娛樂股份有限公司（Epic Games）提起訴訟的另一宗案件中，三藩市的一個陪審團宣布Google的應用商店為非法壟斷。◇

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