時尚集團Esprit周五（8月9日）宣布，將在今年年底前關閉在德國的所有56家分店，這導致約1,300名員工失業。
Esprit曾於今年5月申請自我管理破產，這意味著該集團在短短4年內第二次陷入破產。德國杜塞爾多夫地方法院於8月1日開始審理此案。
據德媒報道，Esprit的商標權將出售給英國金融投資者Alteri。不過，Alteri不會接管Esprit的營運業務、分店或員工。因此，德國的所有分店將被關閉，產品將被出售。
Alteri擁有時裝公司CBR Fashion以及Street One和Cecil等品牌。這家由美國金融投資者Apollo支持的投資公司此前曾投資過嬰兒用品公司Baby Walz。
據業內人士透露，Alteri作為潛在買家的討論已經有一段時間了。內部人士認為Alteri是一位尋求短期利潤最大化的投資者，但也表現得非常專業，是一個強硬的談判夥伴。Esprit不願提供任何有關購買價格的訊息。
Esprit成立於1968年，曾於1980年代非常流行，直到世紀之交一直經營得風生水起。在巔峰時期，Esprit的年銷售額超過30億歐元。但2023年收入下降至7.09億歐元。德國是該集團最重要的市場，約佔銷售額的一半。
時尚界迎來破產潮 Esprit管理失誤
多年來，時尚界一直在經歷破產浪潮。據重組諮詢公司Falkensteg稱，僅今年上半年就有91家時裝公司破產，比去年同期增加了7%，而去年這一數字已經很高。
時尚業不景氣的原因多種多樣，首先是實體店的銷售額輸給了在線零售商；然後是疫情造成了巨大損失，Esprit在疫情期間（2020年）尋求破產法的庇護，解僱了約三分之一的員工，並關閉了100家分店。
現在，謹慎的消費者由於生活成本而節省時尚開支，加劇了該行業的衰退。Esprit等中等價位品牌尤其受此困擾，高價位供應商和廉價快時尚供應商的境況通常會好些。
Esprit自身也存在管理失誤。Heiko Ronge曾是Esprit最大的特許經營商，擁有六十多家門店，他對行業刊物《Textilwirtschaft》表示，公司的「解體」完全沒有必要。這個品牌仍然很棒，目前的情況是「100%管理不善的結果」。Ronge已經切斷了與Esprit的所有聯繫。和他一樣，許多Esprit精品店的特許經營商已經離開。
其它行業的專家也批評Esprit沒有正確整合其在線和實體業務。管理諮詢公司Atreus的消費品和零售總監Britta Harjes表示，「像Esprit這樣未能重塑自我的傳統品牌正在被廉價快時尚和奢侈品牌碾壓。」該品牌失去了獨特的賣點，也不再具有任何創新力。
作為一個品牌，Esprit將在未來繼續存在。Esprit標籤下的產品也將在德國繼續銷售，但具體形式仍不清楚。Esprit活躍於全球約40個國家，歐洲以外的業務不受破產影響。
但一位業內人士表示，如何將品牌重新推向市場，目前仍是新品牌主的秘密。由於供應鏈已經斷裂，許多零售商已將Esprit從其產品系列中撤下，「零售商的信任已被摧毀」。
另一位商業專家表示，在這樣的中斷之後，該品牌必須發展很多年才能再次變得可見。與此同時，其它供應商將取代Esprit的位置。◇
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