中國消費疲軟 Burberry等奢侈品大幅打折

隨著中國經濟低迷、消費疲弱，越來越多的中產階級消費者對昂貴商品的支出持謹慎態度，促使Burberry、Versace等奢侈品在中國電子商務平台上大幅打折，折扣高達50%。

價格戰在幾年前仍然是不可想像的，因為奢侈品牌的增長源於其獨特的形象和產品保值性。

奢侈品牌通常會在奧特萊斯商場（outlet malls）或通過私人銷售將庫存清空，而在天貓等電子商務平台上提供大幅折扣，比較罕見。由於中國中產階級消費情緒低迷，提供折扣能否幫助這些品牌清理庫存還有待觀察。

據《金融時報》報道，7月初，馬克雅可布（Marc Jacobs）創立的美國同名品牌Marc Jacobs在阿里巴巴旗下高端電商平台天貓奢品（Tmall Luxury Pavilion）上，對手袋、服裝和鞋類提供50%以上的優惠，而意大利奢侈品及高級時裝品牌寶緹嘉（Bottega Veneta）則在同一平台上為購買手袋提供24個月的免息貸款服務。

根據Luxurynsight的數據，2024年范思哲和Burberry產品在中國所有分銷渠道的平均折扣有時候超過50%，分別高於2023年的30%和40%。

Burberry繼續受到奢侈品需求下滑的打擊，尤其是在中國。該公司在周一警告說，截至6月29日的三個月零售收入為4.58億英鎊（5.94億美元），而去年同期則為5.89億英鎊。

公司警告說，年度利潤可能會低於預期。公司將暫停向股東派發本財年的股息，以節省資金。

根據Burberry的最新報告，公司在亞太地區的銷售額比去年同期下降了23%，其中中國大陸的銷售額下降了21%。美洲的銷售額下降了23%。

董事長格里墨菲（Gerry Murphy）表示，這些數據「令人失望」，奢侈品市場「比預期更具挑戰性」。他補充說，公司正在採取的行動（包括削減成本），將改善公司下半年的業績。

折扣對一些奢侈品購買者來說並不一定是好事。《金融時報》援引時尚策展人兼上海創意機構Poptag聯合總監Pooky Lee的話說，一些品牌的大幅折扣改變了他對這些品牌價值的看法。「許多人購買高價時裝和奢侈品牌時，或多或少都期望它們能保值。」Lee說。

受經濟衰退衝擊的奢侈品牌不止Burberry一家。今年3月，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）發布盈利預警，稱其時尚界大牌奢侈品牌古馳（Gucci）在中國的需求下滑。

本周，瑞士最大的兩家上市製錶集團歷峰集團（Richemont）和斯沃琪集團（Swatch Group AG）公布的最新數據證實，由中國主導的市場回落十分慘烈。

歷峰集團周二（7月16日）表示，截至6月份的三個月內，該集團手錶品牌的銷售額下降了13%，主要原因是大中華區的銷售額下降了27%。

斯沃琪旗下除了入門級品牌歐米茄（Omega）、寶珀（Blancpain）和寶璣（Breguet）外，今年上半年在中國的銷售額也驟降30%。整體銷售額下降了14%，營業利潤下降了70%。◇

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