隨著中國經濟低迷、消費疲弱,越來越多的中產階級消費者對昂貴商品的支出持謹慎態度,促使Burberry、Versace等奢侈品在中國電子商務平台上大幅打折,折扣高達50%。
價格戰在幾年前仍然是不可想像的,因為奢侈品牌的增長源於其獨特的形象和產品保值性。
奢侈品牌通常會在奧特萊斯商場(outlet malls)或通過私人銷售將庫存清空,而在天貓等電子商務平台上提供大幅折扣,比較罕見。由於中國中產階級消費情緒低迷,提供折扣能否幫助這些品牌清理庫存還有待觀察。
據《金融時報》報道,7月初,馬克雅可布(Marc Jacobs)創立的美國同名品牌Marc Jacobs在阿里巴巴旗下高端電商平台天貓奢品(Tmall Luxury Pavilion)上,對手袋、服裝和鞋類提供50%以上的優惠,而意大利奢侈品及高級時裝品牌寶緹嘉(Bottega Veneta)則在同一平台上為購買手袋提供24個月的免息貸款服務。
根據Luxurynsight的數據,2024年范思哲和Burberry產品在中國所有分銷渠道的平均折扣有時候超過50%,分別高於2023年的30%和40%。
Burberry繼續受到奢侈品需求下滑的打擊,尤其是在中國。該公司在周一警告說,截至6月29日的三個月零售收入為4.58億英鎊(5.94億美元),而去年同期則為5.89億英鎊。
公司警告說,年度利潤可能會低於預期。公司將暫停向股東派發本財年的股息,以節省資金。
根據Burberry的最新報告,公司在亞太地區的銷售額比去年同期下降了23%,其中中國大陸的銷售額下降了21%。美洲的銷售額下降了23%。
董事長格里墨菲(Gerry Murphy)表示,這些數據「令人失望」,奢侈品市場「比預期更具挑戰性」。他補充說,公司正在採取的行動(包括削減成本),將改善公司下半年的業績。
折扣對一些奢侈品購買者來說並不一定是好事。《金融時報》援引時尚策展人兼上海創意機構Poptag聯合總監Pooky Lee的話說,一些品牌的大幅折扣改變了他對這些品牌價值的看法。「許多人購買高價時裝和奢侈品牌時,或多或少都期望它們能保值。」Lee說。
受經濟衰退衝擊的奢侈品牌不止Burberry一家。今年3月,法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)發布盈利預警,稱其時尚界大牌奢侈品牌古馳(Gucci)在中國的需求下滑。
本周,瑞士最大的兩家上市製錶集團歷峰集團(Richemont)和斯沃琪集團(Swatch Group AG)公布的最新數據證實,由中國主導的市場回落十分慘烈。
歷峰集團周二(7月16日)表示,截至6月份的三個月內,該集團手錶品牌的銷售額下降了13%,主要原因是大中華區的銷售額下降了27%。
斯沃琪旗下除了入門級品牌歐米茄(Omega)、寶珀(Blancpain)和寶璣(Breguet)外,今年上半年在中國的銷售額也驟降30%。整體銷售額下降了14%,營業利潤下降了70%。◇
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