新創社交媒體公司力求保護用戶數據

一家位於紐約州的新創社交媒體公司正力圖在數據私隱保護上採取嚴格立場，以使自己和主流科技公司的做法區分開來。

根據成立於2022年7月的美國娛樂平台「乾淨世界」（Gan Jing World）的媒體關係總監、前矽谷高管Nick Janicki介紹，該公司在數據收集方面是一個「極簡主義者」。

乾淨世界的承諾首先是允許用戶在沒有註冊帳戶的情況下使用其應用程式。這項功能已經在4月啟用。點讚和分享一則影片也不需要註冊。然而，根據社區要求，對影片發表評論需要一個帳戶。Janicki說，即使這樣，乾淨世界正在探索其它技術解決方案，以取消這一要求。

他補充說，該公司只收集為滿足法律要求和基本功能需求的數據，如確認註冊的電子郵件地址。

「乾淨世界不收集用戶的信息，也不在用戶離開網站或者應用程式時跟蹤他們。」Janicki告訴大紀元，「完全沒有在線跟蹤用戶，這一點真的很重要。」

他說，「Gan Jing」的意思為「乾淨」，它把消費者當作學習者，而不是終端產品——它允許用戶設置偏好，讓算法對他們有利：在沒有暴力、色情、犯罪和有害內容的乾淨娛樂環境中引導自我改善。

Janicki表示，將用戶視為終端產品對數據私隱有直接影響，因為公司擁有其終端產品的數據；而現在的私隱比以往任何時候都重要，因為人工智能可能通過前所未有的力量和速度挖掘個人數據，將私隱侵犯提升到一個全新的水平。

這種將用戶作為終端產品的概念在蘋果公司的「數據拍賣」廣告中清晰可見，這是蘋果公司2021年5月推出的數據私隱活動的一部份。

在這個廣告中，一個名叫艾麗的女孩目睹了她的數據被拍賣——打開和閱讀她的電子郵件、藥店購物、位置數據、聯繫人和發短訊的習慣。然後，她看起來明顯不高興，她在她的iPhone上啟用了「要求應用程式不要跟蹤」（Ask App Not to Track）的功能，拍賣者和買家開始一個接一個地消失。

追蹤還是不追蹤

「要求應用程式不要跟蹤」功能是蘋果公司2021年4月推出的應用程式，是該公司「應用程式跟蹤透明度」（App Track Transparency，簡稱ATT）計劃的一部份。憑此，蘋果公司已經確立了自己作為私隱保護倡導者的地位。

如果保護數據私隱部份意味著阻止跟蹤，那麼業界需要定義「跟蹤」。支持者們說，當一個應用程式或者網站在未經你同意的情況下，與第三方分享你的個人數據時，就會產生「跟蹤」，因為這意味著多了一個數據洩漏的潛在來源。

蘋果對「跟蹤」的定義更窄：當一家公司的應用程式或者網站收集你的個人數據，與其它公司為廣告目的而收集的數據相連接時，才會產生「跟蹤」；出於其它目的與第三方共享個人數據，如分析和打擊欺詐，則不算「跟蹤」。

自從ATT計劃發布以來，其有效性一直受到質疑。

一家阻止廣告追蹤器的應用程式「鎖住私隱」（Lockdown Privacy）在2021年9月的一項研究中發現，「要求應用程式不要跟蹤」的功能「在阻止第三方跟蹤方面毫無作用」。「鎖住私隱」研究了十個流行的應用程式，發現打開和關閉ATT後，廣告追蹤器的數量是一樣的。

此外，《華盛頓郵報》的一篇文章報道說，用戶的「要求應用程式不要跟蹤」的偏好設置可以被應用程式開發人員所使用的數據公司提供的一些工具所覆蓋。因此，雖然應用程式開發人員應該遵循蘋果的私隱政策，但是他們有工具可以在技術上規避。

在隨後的2021年12月，《金融時報》報道說，蘋果已經悄悄地允許應用程式開發人員遵循其私隱政策的「更寬鬆的解釋」。特別是，「包括Snap（Snapchat）和Facebook（Facebook）在內的公司被允許繼續分享來自iPhone的用戶級信號，只要這些數據是匿名和匯總的，而不是與特定的用戶檔案掛鈎的」。

而在「要求應用程式不要跟蹤」功能發布一年多後，蘋果公司的內部廣告——其應用程式商店中的蘋果搜索廣告（Apple Search Ads，簡稱ASA）——顯示出比其競爭對手有明顯的優勢。

根據一家匯總跨應用程式的廣告性能數據公司Appsumer2022年9月的一份報告，蘋果的搜索廣告ASA已經擠進Google和Facebook的行列，成為大廣告消費者使用的首要渠道。

根據Appsumer對每月花費35.4萬美元的北美和歐洲的數碼廣告商的研究，在ATT功能發布之前，約有75%的大型廣告消費者使用ASA；而在2022年第二季度，這一比例上升到了95%，與Google處於同一水平，比Facebook高出10%以上。

由於「要求應用程式不要跟蹤」功能在阻止跟蹤方面還有待改進，而且蘋果同時在廣告市場上取得了進展，一些專家對蘋果在私隱保護方面的認真程度提出了質疑。

「全球重力」（Gravity Global）的頂級牌戰略家Stephen Cheliotis對營銷和媒體行業在線出版物Drum表示，如果從表面上看，蘋果的私隱保護活動產生了「積極的感知價值」，但是可能被其他人視為「不過是一個虛偽的定位，在與Google和Meta等公司的激烈競爭中竊取優勢」。《大紀元時報》已與蘋果公司聯繫，要求其發表評論。