根據Carousell Media Group(CMG)和IAB Southeast Asia and India於今天(7月13日)發佈的《東南亞和香港的千禧一代消費動機及網上購買行為》報告顯示,香港人的收入水平和購買模式預示志向型消費階層不斷增長。

CMG在五個市場:新加坡、香港、菲律賓、馬來西亞和越南向超過3,500名受訪者進行調查。研究的重要發現包括香港有93%千禧一代認為,「購買二手物品更符合可持續性發展」。

在過去12個月,62%香港受訪者曾購買奢侈品,其中超過50%人購買Gucci等名牌手袋和錢包。與35歲以上的受訪者相比,奢侈品配飾和皮帶更受千禧一代歡迎。

千禧一代比35歲以上的受訪者更有可能會為購買奢侈品而儲蓄。研究亦發現,千禧一代會將大部份家庭收入用於儲蓄(27%),並且高於地區的平均水平。然而,在購買奢侈品時,35歲以上的受訪者很大程度會受推廣和優惠吸引而購買奢侈品。

與35歲以上的受訪者相比,千禧一代整體上也更關心可持續發展、社會責任和氣候變化等社會問題。在大部分市場中,35歲以下及35歲以上的受訪者同樣受環境問題驅使而使用該平台,原因是購買二手物品對環境的影響較小。

在電子產品中,遊戲、手機、小型器具或配件是最熱門的類別,其次是電腦配件和家庭及廚房電器;原因受疫情影響,受訪者有更多時間留在家中,因此這些類別都有助於娛樂、溝通、網上工作和煮食。與類似的西方平台如亞馬遜(Amazon)相比,亞洲平台在競爭前景中獨佔鰲頭。

CMG董事總經理JJ Eastwood表示:「這項研究針對高參與度的千禧一代受訪者,他們有隨意瀏覽的心態和購物意慾,並受促銷優惠、多元化的選擇和相信購買二手物品可推動可持續發展的想法驅使而購買二手物品。研究亦深入了解奢侈品類別,並發現一半受訪者在過去12個月都有購買奢侈品。整體而言,儘管現時全球經濟正處於放緩水平,Carousell的新加坡、馬來西亞和香港市場的購買力均高於平均水平。這標誌著志向型消費階層的日益增長,而35歲以下的人佔最多。」@

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