中共「大外宣」統戰手法,除滲透、收買媒體外,近年又推出整合圖像、影音、動畫的「融媒體」傳播紅色聲音。台灣國防安全研究院學者劉姝廷表示,近年中共以融媒體進行統戰,除蒐集台灣青年的數位媒體使用習慣,還藉此磁吸台灣技術與人才,恐成為操作輿論與新聞加工的有力基礎。

在國防安全研究院最新一期國防安全雙周報中,國防院國防產業所學者劉姝廷以「中共扶植融媒體作為戰略產業」為題,探討中共積極提升「融媒體」產業競爭力,並持續擴大產業版圖,藉此發揮中共「內外宣一體化」的戰略宣傳效果。

2014年時,中共正式將媒體融合概念寫入政策文件,2017年「新華社」首度公開採用融媒體一詞,2019年中國最高領導人習近平於《求是》再次強調融媒體的重要性,並列為中央政治局集體學習的主題,顯示融媒體已是國家級重要產業。

劉姝廷表示,中共近年面臨內憂外患,為強化對輿論的控制,中共提出許多措施,包括《網絡信息內容生態治理規定》、網絡警察及網絡內容審查員等,而「融媒體」也是手段之一。

統戰新手法 融媒體整合網絡影音資源

她說,中共扶植融媒體有兩項重點,第一是集中壯大紅色聲量。以中共官媒《人民日報》為例,除自建網絡平台「人民網」,也於微信、面書等平台設置帳號,藉集團化運作擴大融媒體影響力,有利於集中掌控輿論。

第二則是確實傳達紅色意志,她形容中共所控制的融媒體有如中央廚房,統籌的廚師長會依照中共中央的指示,統一採購「政治正確」的材料,再交付下一階段加工製作。中共會透過這條可控的內容生產線,確保融媒體的編採議題符合政治設定。

此外,融媒體還具有「型態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體」的特點,並整合各種技術資源(如影音、動畫、繪圖等軟硬體設備)、跨領域的專業人才(如程式設計師、音效師等),合力製作出不同型態的產品。

劉姝廷表示,融媒體改變中共官媒教條式的文字輸出,利用整合跨域的優勢,發展出圖像、影音、動畫等多媒體的宣傳手法。中共為提高融媒體宣傳成效,除了創新表達方式,也會運用科技尋求更多元的用戶體驗。如以中共官媒中央電視台的融媒體平台「央影片」為例,其推出慢直播系列專題,以長時、完整的實況直播為特色。

內宣聯動外宣 達成宣傳一體化效果

她表示,融媒體是以內宣聯動外宣的方式,整合為統一的宣傳口徑。以這次疫情期間為例,中共為了透過融媒體塑造抗疫有成的形象,第一種常見方式,是先讓中共官媒「新華社」於融媒體平台上發表多語種新聞,向海外輸出新聞;或透過授權合作,擴展中共的宣傳範圍。

第二種方式則是內外宣互相呼應,劉姝廷表示,以疫情期間為例,中共外交部發言人趙立堅在推特(Twitter)上暗指美軍將疫情帶到武漢,「新華社」旗下的融媒體平台便隨即撰文呼應,顯示中共企圖透過內外呼應的方式,達成內外宣一體化的宣傳效果。

融媒體瞄準台灣青年 成統戰新工具

不僅如此,融媒體的手法不斷創新與整合,並以「說好中國故事」為經營目標。其中,「對外合作」是其重要的經營策略與產業特色。

她以「人民網」為例,不僅能與國家的技術部門合作,代表背後有國家級技術能量支援,而且中共還可透過「人民網」掌握第一手的輿情變化,並蒐集閱聽民眾的媒體使用習慣及電子足跡記錄,進一步應用在數據分析及技術研發上,協助中共從事更大規模的社會控制計劃。

此外,2020年7月16日,首座兩岸融媒體中心在廣州成立,由中共融媒體集團「廣東羊城晚報數位媒體有限公司」與台灣民間組織「中華青年新媒體協會」發起,中共國台辦還致賀信稱此舉是「推動兩岸媒體的融合發展」。

劉姝廷表示,中共推動兩岸媒體融合有統戰意涵,一方面是以融媒體作為觸角,蒐集台灣民眾、尤其是年輕人的數位媒體使用習慣;另一方面,又以融媒體當作介面,磁吸台灣的技術與人才,掌握台灣媒體傳播的通路,恐形成中共對台的融媒體內容產業鏈,以利中共進行新聞加工及輿論操作,恐成為中共對台發動統戰滲透的有力基礎。#