失控的假新聞 美國媒體為何圍攻特朗普（下）

前言：自從特朗普宣佈參選美國總統以來，主流媒體便屢屢對特朗普發出負面報道或甚至假新聞，這種情況在特朗普上任後愈演愈烈，特朗普一度批評媒體假新聞「已經失控」。為何美國主流媒體長期圍攻特朗普？本文剖析出六大主因。

四、媒體精英對特朗普的恐懼與妒嫉

眾所周知，特朗普不但在商場上表現傑出，而且媒體受訪經驗豐富，更曾在2004年參與製作《飛黃騰達》真人秀獲得全球市場的收視成功，並成為炙手可熱的電視名人。

特朗普後來還進一步拍攝多部電視廣告，甚至主持過知名的現場直播秀《週末夜現場》（Saturday Night Live）。特朗普對媒體的運作手法、思維與利害邏輯，可謂瞭若指掌。

2016年總統大選期間，特朗普精準的新聞操作策略，在共和黨初選中使得十多名競爭對手被特朗普壓著打，只能被動回應出招，締造美國選舉史上的奇觀；同時，根據估計，特朗普擅用自己的名人號召力，將媒體新聞作為免費廣告，在整個大選過程中獲得的媒體曝光度，相當於數千萬美元的電視廣告。

特朗普對新聞媒體的洞悉、互動經驗與主導力，可見一斑。

此外，特朗普本身又是極具吸引力的「自媒體」，不但在推特上擁有超過5230萬名粉絲，還每天透過推特發佈訊息，與民眾進行直接對話，減少媒體介入干預政府與人民的民主溝通。

特朗普對民眾的號召力與影響力之大，可能不下於一般媒體，甚至有能力與媒體進行對抗，這讓過去習慣於被「高捧在上」的媒體精英感到威脅與吃味（吃醋）。

因此，特朗普進入白宮，也扭轉了華府政界的媒體遊戲規則。過去美國總統等政要，經常受到媒體的制約或牽制，甚至還得討好媒體，名為「公關」；但特朗普卻有能力擺脫這層桎梏，不但與媒體平起平坐、不受媒體的牽制、引導或威脅，甚至還能反過來引導媒體、主導話語權；即便遭受媒體攻擊，特朗普也有能力迅速化解，並予以回擊。

這些轉變，都讓過去高傲的媒體精英感到恐慌，甚至對特朗普生出妒嫉心態，所以試圖用負面報道與抹黑宣傳來反擊，換取心理平衡。

前國會眾議院議長金里奇（Newt Gingrich）去年便曾在媒體上直言：「唐納德・特朗普，代表著他們（假新聞媒體）的世界末日。」

五、政客與媒體精英對基層人民的疏離脫節

2016年的總統大選，民主黨與各家主流媒體原本預期希拉莉能輕鬆過關，但最後特朗普卻逆轉形勢，大獲全勝，讓華府政客與媒體精英們眼鏡碎了一地。連多個長年支持民主黨的「深藍州」，也一夕翻紅，投票給特朗普。

這意味著，選民認為特朗普的政見、主張才能真正與他們的生活經驗溝通起來，特朗普才真正明白他們的迫切需求，因此把選票交給特朗普，希望為美國、為自己帶來改變的契機。

反過來說，這也意味著許多華府政客、選戰操盤手與媒體精英，由於長年浸泡在華府沼澤（Swamp）底下，已經疏離了基層民意，忘記了當前民意所向。只憑著過去的政治權術、民調算計、選戰策略來贏得白宮權位，卻不思民主的真諦在於傾聽民意、體察民瘼、安定民生。

因此，當特朗普順應人民心聲而高喊「讓美國再次強大」、「抽乾沼澤」（Drain the Swamp），自然觸動人心，一呼百應。

大選後，當權派政客與主流媒體用負面新聞對特朗普進行攻擊而不歇，某種程度也反映出這群權力精英欠缺反省能力，對基層民意依然不願傾聽與理解；這也正好印證，選民把票投給特朗普，才是真正投給了自己。

六、媒體職業道德與新聞倫理的衰頹

美國媒體界都清楚，有特朗普就有收視率——因為人們愛看。

美國保守派團體「聯合公民」（Citizens United）主席大衛・波西（David Bossie）曾指出，美國有線電視新聞頻道（CNN）原本收視低迷，但2015年就在特朗普宣佈參選當天，CNN全天收視率大幅提高了50%；當天晚上的黃金時段收視率，更增長高達70%。

而2016年特朗普與希拉莉的首場電視辯論會，更吸引了8400萬人收看，創下美國政治史上新紀錄。

但在美國大選時，美國有將近半數的選民並未支持特朗普，媒體因而將這群民眾視為潛在市場，加大力度從負面角度報道特朗普，目的除了打擊特朗普，也藉此換取收視率與廣告。

但隨著「唯利是圖」、「利益至上」的功利主義思維瀰漫，加上左派因素的影響，媒體道德與新聞倫理也江河日下。

過去主流媒體對政治人物、名人進行負面報道，尚須經過嚴謹的查證、調查，提出充分的證據才能刊登；如今，媒體卻輕易地掛以「匿名消息來源」之名，對特朗普進行各式各樣、五花八門的負面報道，其中不乏二手、三手的小道消息，甚至還有杜撰。這些主流媒體的荒唐亂象，已經多次被打假網站「Project Veritas」披露揭穿。

而當這些負面新聞與假新聞遭到質疑、否定與拆穿之後，媒體往往保持沉默，悄悄將新聞下架；至於部份過度炒作的新聞被證實錯誤之後，媒體頂多在網站不起眼的角落，發個小小的「更正」，或讓記者在電視上用短短幾秒鐘「更正」。

主流媒體批評特朗普之嚴苛、之大張旗鼓，與自己錯誤之草率、之輕聲細語，堪稱另一種「雙重標準」。這也是媒體道德消逝、新聞專業倫理傾頹的餘害。