大陸奢侈品市場連兩年收縮 Prada持續關店

意大利奢侈品牌Prada計劃未來兩至三年，每年在中國關閉2至3家主線直營店。與此同時，Gucci、卡地亞及路易威登等品牌也在縮減門店。大陸個人奢侈品市場連續兩年收縮，消費者在奢侈品支出上更加審慎。

Prada每年關閉2至3家店

據《21世紀經濟報道》8月4日報道，Prada集團行政總裁格拉（Andrea Guerra）在2026年半年報電話會上表示，未來兩至三年，公司每年將在中國關閉2至3家Prada主線正價直營店。

截至8月4日，Prada官網列出49家中國大陸營業門店。2024年以來，該品牌已關閉上海尚嘉中心店、上海虹橋機場店、海口日月廣場免稅店及濟南銀座商城店，原定在上海前灘太古裏開店的計劃也已擱置。

格拉表示，關閉對象主要是同一城市內重複布局的第二家或第三間門店。這些門店存在客流重疊、營運成本較高等問題。

據報道，Prada管理層此前也曾多次提到，部份二三線城市門店及同城小型精品店盈利承壓，並持續評估低效門店是否保留。

多個奢侈品牌撤店

Prada並非個案。開雲集團（Kering，Gucci等品牌母公司）今年上半年在全球淨關閉84家直營店，全年計劃淨關閉約100家，其中約四成位於亞洲。

旗下Gucci自去年以來已關閉上海環貿iapm、芮歐百貨及新世界大丸百貨等門店。Bottega Veneta先後撤出長沙、寧波、武漢、上海及成都的部份商場；巴黎世家也關閉上海、武漢、昆明及北京部份門店。

路易威登今年上半年則關閉昆明金格百貨時光店、成都天府國際機場店及北京首都機場店等大陸門店。

今年第一季度，卡地亞在大陸關閉5間門店。其母公司歷峰集團行政總裁Nicolas Bos表示，集團及其競爭對手過去數年對中國市場過於樂觀，部份品牌因中國市場此前的成功而擴張過快，目前正在重新調整門店網絡。

大陸市場連續兩年收縮

全球戰略諮詢公司貝恩的報告顯示，2024年中國大陸個人奢侈品市場銷售額下降18%至20%，2025年再下降3%至5%。

分品類看，2025年服裝銷售額下降5%至8%，皮具下降8%至11%，腕錶下降14%至17%；美妝增長4%至7%，是少數錄得增長的品類。

貝恩資深全球合夥人Bruno Lannes表示，2025年中國奢侈品市場並未出現全面復甦，消費者信心依然脆弱，年輕潛在消費者正推遲購買奢侈品。#