MDRi消費者預測報告：2025年大陸奢侈品市場轉型 聚焦體驗與創新

商業洞察顧問公司MDRi發布2025年大陸奢侈品消費者預測報告，指大陸奢侈品市場正處於轉型期，消費者對體驗、國產品牌、可持續發展與創新產品的需求顯著提升。

根據報告，儘管宏觀經濟充滿挑戰，56%的大陸受訪者計劃在2025年增加奢侈品消費，香港則僅有48%，顯示香港市場受地緣政治及國際貨幣政策影響，消費意願相對低迷。

MDRi指出，大陸奢侈品消費增長將由高端珠寶、手袋與豪華旅遊體驗帶動，逾六成消費者計劃增加旅遊支出。而在香港，消費者對奢侈品的態度更趨保守，各類別均有超過一成的受訪者計劃減少消費，尤其是手袋（9%）和旅遊體驗（4%）。

民族品牌偏好及可持續性成為新趨勢。報告顯示，56%的大陸消費者計劃增購國產奢侈品，特別是年輕一代對大陸品牌的支持顯著增長。此外，85%的大陸受訪者認為可持續性至關重要，並有42%表示願意為此支付更高價格。二手奢侈品市場亦快速發展，Z世代將其視為環保與展現個性的重要方式。

MDRi行政總裁鄭文良表示，大陸奢侈品市場的轉型主要受到Z世代及千禧一代的消費習慣驅動，他們更重視個人化、健康及有意義的消費體驗。他強調，品牌需緊貼市場趨勢，投資於創新與體驗，方能在變革中鞏固市場地位，並推動行業持續增長。＠

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MDRi消費者預測報告：2025年大陸奢侈品市場轉型聚焦體驗與創新