618購物節銷售下降 中國零售業前景黯淡

618購物節在上周結束，儘管中國各大電商平台爭相在此期間提供大幅折扣，但電子商務銷售額仍出現首次下跌，這預示著中國零售商正面臨著一個令人不安的前景。

在中國，618購物節是僅次於「雙11購物節」的第二大年度銷售活動，被視為家庭消費的關鍵指標。這兩場促銷活動曾象徵著中國消費主義崛起，為電商平台和各大品牌帶來了可靠的銷售增長。

然而，今年的618反而證明了在中國經濟低迷之際，讓捂緊錢包的消費者花錢有多困難。

自COVID-19疫情爆發以來，中國零售商全年都提供了折扣，以吸引不願花錢的消費者，這反而阻礙了大型購物節的銷售。去年雙十一購物節期間，銷售額僅增長了2%。

一項美國銀行最新的中國消費者調查發現，6月份消費者情緒進一步減弱。調查發現，計劃在未來六個月增加消費的受訪者只有45%，在4月份該比例還有55%。只有31%的受訪者預計未來六個月收入會增加，比4月份下降了10個百分點。

由於房地產不景氣、工資增長乏力和青年失業率居高不下，中國消費者對個人財富感到擔憂，因而不願消費。隨著人們專注於以最低的價格購買所需的商品，像618這樣的購物節不但沒有刺激消費，反而可能會阻礙消費反彈。

45歲的康麗（Kang Li，音譯）育有一子，在長沙從事銷售工作。她也是越來越節儉、避免購買非必需品的人之一。她告訴路透社：「基本上，我會在618購物節時囤貨，這樣直到雙十一來臨，我半年內都不需要再買了。」

調研公司凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）大中華區總經理虞堅（Jason Yu）警告，未來幾個月對零售商來說是一個挑戰，因為人們已在618期間購買了他們需要的東西。◇

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