5月31日晚間，京東宣布618加大蘋果降價幅度，Apple產品京東自營旗艦店iPhone15 Pro Max最高優惠2,350元（人民幣，下同），iPhone15 Pro直降2,000元起。該旗艦店是蘋果授權經銷商。iPhone 15官方全系降至歷史最低價。
Apple產品京東自營旗艦店顯示，6月1日至3日，降價後，iPhone 15 Pro售價5,949元；iPhone 15 Pro Max售價7,749元起。
目前來看，京東自營店比天貓Apple store旗艦店降價力度略大。天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 15 Pro售價6,099元起；iPhone 15 Pro Max售價7,949元起。相較於發售價格，降價幅度最高已超25%。
5月20日晚間，天貓618促銷活動開啟，天貓Apple Store官方旗艦店啟動大降價。5月20日至28日，iPhone 15系列手機促銷力度大，Apple store官方旗艦店立減和天貓補貼300元，最多直降2,300元。
天貓數據顯示，天貓618開賣首小時，蘋果成交超15億元。
近期，蘋果iPhone15系列降價引起關注。iPhone在中國市場遭遇銷量暴跌的困境。今年3月，蘋果在中國京東、天貓和拼多多爭奪客戶，為蘋果最新機型iPhone 15提供更多的大幅折扣。今年1月，蘋果公司還在中國為iPhone 15提供罕見折扣，零售價降低500元人民幣。
中共政府的打壓和華為手機的競爭被視為是iPhone在中國觸礁的主要原因。去年9月，美國媒體引述知情人士稱，中共將iPhone的使用禁令擴大到政府支持的機構和國有企業，一些中國機構已開始指示員工不要攜帶iPhone上班。去年12月，有知情人對海外媒體爆料，在過去一兩個月，包括至少8個省的眾多政府部門和中共國企指令員工開始使用國內品牌的手機。
早在去年10月，電商平台上的iPhone 15系列全系價格就迎來下跌。以iPhone 15 Plus為例，在中國移動手機官方旗艦店，結合補貼和優惠券，價格直降600元；iPhone 15 Pro Max，蘋果官方售價為9,999元，在淘寶平台百億補貼後，售價為9,098元。
iPhone除了被中共限制政府僱員使用外，競爭對手華為去年推出了一款國產智能型手機，並得到了中共的媒體宣傳戰以及暗中強力支持，使得華為銷量在國內大增。◇
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