K11集團旗下K11 MUSEA及K11 Art Mall憑藉獨有「文化商圈」消費體驗,吸引多個時尚品牌和人氣餐廳進駐,加上在別具特色的聖誕企劃帶動下,於本港全面復常後首個聖誕假期(12月23日至26日)表現強勁。K11 Art Mall及K11 MUSEA兩大文化零售地標更分別於12月24日及25日,創下開業以來單日人流新高。生意方面,雖然12月尚未完結,但在濃厚的節日氣氛及K11獨特的文化零售體驗帶動下,K11 MUSEA今年12月至今的整體銷售額,經已創下開業以來單月新高。其中,單是聖誕期間會員銷售額已按年颷近80%。至於KLUB 11最高消費群組黑卡會員銷售額亦比去年同期增五成,印證品牌的定位深受商戶及高端顧客支持。
雖然不少香港市民把握聖誕假期外遊,但K11 MUSEA及K11 Art Mall生意仍然持續錄得增長,多家餐飲商戶的午市及晚市均告爆滿。此外,在多間全新店舖進駐及期間限定人氣Pop-Up店等帶動下,各商戶類別的表現均十分理想,當中以珠寶鐘錶類最為突出,會員銷售額按年激增86%;國際品牌及時裝服飾會員銷售額同比則升逾50%。
K11 MUSEA夥拍人氣國際品牌打造聖誕國度成城中熱話
K11 MUSEA一直致力為顧客提供集零售、藝術、文化、娛樂及餐飲於一身的消費體驗,過去半年與超過15個國際時尚及美妝品牌合作舉辦期間限定店,包括早前成為城中熱話的Dior超夢幻聖誕樂園,其中全港首個Cafe Dior,餐廳開放訂座預約後,僅數小時內所有預約用餐時段均爆滿,深受顧客歡迎,全面帶動K11 MUSEA場內人流及銷售額。
為配合聖誕及即將來臨的新年黃金檔期,K11 MUSEA特別邀得多個國際品牌合作,推出多元及沉浸式體驗,吸引年輕族群、家庭顧客及旅客到訪。項目包括:
- 國際知名泰國藝術家Korakrit Arunanondchai創作的沉浸式錄像裝置作品《Painting with history in a room filled with people with funny names 3》於K11 MUSEA 6樓K11 Art & Cultural Centre Kunsthalle展出;
- 推出全球首個YouTube Pop-up Café,提供別具節日風味的限時菜單,並呈獻YouTube Music Night,邀請超過20位人氣歌手及音樂人到場表演,包括P1X3L、葉巧琳、鄧小巧、周殷廷等,以冬日旋律帶動濃厚節日氣氛;
- CHANEL「A Magical Night 」腕錶及高級珠寶Pop-Up,展出COCO CRUSH、CAMÉLIA、N°5珠寶, PREMIÈRE、J12腕錶等經典作,見證品牌百年傳奇;
- 「CHANEL WONDERLAND」Pop-Up,以香氣引領顧客投身於CHANEL N˚5 及 COCO MADEMOISELLE的魅力之中,為節日增添一份難忘回憶;
- 瑞士高級腕錶品牌IWC萬國錶,破天荒將世界頂尖F1賽事模擬器帶到K11 MUSEA,讓顧客親身感受頂尖車手的F1極速賽車體驗等。
K11 Art Mall攻佔Z世代客群人流創開業新高
緊貼潮流文化的K11 Art Mall一直與不同人氣夥伴聯乘合作,吸引年輕客群。今個聖誕檔期,K11 Art Mall帶來獨特的聖誕企劃OH CHRISTMAS!,重點內容包括:
- 全港首個日本任天堂官方商店海外Pop-Up Store,提供大量熱門遊戲如「超級瑪利歐」、「薩爾達傳說」、「斯普拉遁」、「動物森友會」及「皮克敏」的主題商品、限量原創海報及貼紙外,並設有Nintendo Switch試玩區以及主題裝飾等;
- 與Sony Music合辦《Artisans Never Stop by Sony Music》,首度設置實體錄音室,讓公眾化身「歌手」走進專業錄音室,感受極致音樂互動體驗;
- 與金莎朱古力攜手打造閃爍聖誕花園,設有5米高的金光閃閃聖誕樹及舉辦聖誕禮物工作坊;
- LUSH設立冬季節日限定店,帶來多個以璀璨星河為主題的工作坊及尊享禮遇。
「文化商圈」模式獲肯定第四季吸逾40家時尚品牌及人氣餐廳進駐K11集團緊貼市場動向,單於2023年第四季,K11 MUSEA及K11 Art Mall已吸引逾40家時尚品牌及人氣餐廳先後進駐,包括韓國新興人氣品牌Mardi Mercredi於K11 MUSEA開設首間香港專門店,川菜名店太二酸菜魚亦於本月中在K11 Art Mall開設其品牌全港最大的專門店等。至於享譽國際的瑞士腕錶品牌OMEGA 亦於K11 MUSEA開設全新全球旗艦店,新店寬敞亮麗,並劃分為接待處、酒吧及用餐室等不同區域,亦設有製錶區域,與K11集團對顧客體驗的專注不謀而合。
K11集團將把握除夕及新年的黃金檔期,延續良好的零售消費勢頭,並透過多元化的推廣活動刺激人流及消費。@
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