K11集團旗下K11 MUSEA及K11 Art Mall憑藉獨有「文化商圈」消費體驗，吸引多個時尚品牌和人氣餐廳進駐，加上在別具特色的聖誕企劃帶動下，於本港全面復常後首個聖誕假期（12月23日至26日）表現強勁。K11 Art Mall及K11 MUSEA兩大文化零售地標更分別於12月24日及25日，創下開業以來單日人流新高。生意方面，雖然12月尚未完結，但在濃厚的節日氣氛及K11獨特的文化零售體驗帶動下，K11 MUSEA今年12月至今的整體銷售額，經已創下開業以來單月新高。其中，單是聖誕期間會員銷售額已按年颷近80%。至於KLUB 11最高消費群組黑卡會員銷售額亦比去年同期增五成，印證品牌的定位深受商戶及高端顧客支持。

雖然不少香港市民把握聖誕假期外遊，但K11 MUSEA及K11 Art Mall生意仍然持續錄得增長，多家餐飲商戶的午市及晚市均告爆滿。此外，在多間全新店舖進駐及期間限定人氣Pop-Up店等帶動下，各商戶類別的表現均十分理想，當中以珠寶鐘錶類最為突出，會員銷售額按年激增86%；國際品牌及時裝服飾會員銷售額同比則升逾50%。

K11 MUSEA夥拍人氣國際品牌打造聖誕國度成城中熱話

K11 MUSEA一直致力為顧客提供集零售、藝術、文化、娛樂及餐飲於一身的消費體驗，過去半年與超過15個國際時尚及美妝品牌合作舉辦期間限定店，包括早前成為城中熱話的Dior超夢幻聖誕樂園，其中全港首個Cafe Dior，餐廳開放訂座預約後，僅數小時內所有預約用餐時段均爆滿，深受顧客歡迎，全面帶動K11 MUSEA場內人流及銷售額。

K11 MUSEA與多個國際時尚及美妝品牌合作舉辦期間限定店，當中包括早前成為城中熱話的Dior超夢幻聖誕樂園。（K11提供）
K11 MUSEA與多個國際時尚及美妝品牌合作舉辦期間限定店，當中包括早前成為城中熱話的Dior超夢幻聖誕樂園。（K11提供）

為配合聖誕及即將來臨的新年黃金檔期，K11 MUSEA特別邀得多個國際品牌合作，推出多元及沉浸式體驗，吸引年輕族群、家庭顧客及旅客到訪。項目包括：

  • 國際知名泰國藝術家Korakrit Arunanondchai創作的沉浸式錄像裝置作品《Painting with history in a room filled with people with funny names 3》於K11 MUSEA 6樓K11 Art & Cultural Centre Kunsthalle展出；
  • 推出全球首個YouTube Pop-up Café，提供別具節日風味的限時菜單，並呈獻YouTube Music Night，邀請超過20位人氣歌手及音樂人到場表演，包括P1X3L、葉巧琳、鄧小巧、周殷廷等，以冬日旋律帶動濃厚節日氣氛；
  • CHANEL「A Magical Night 」腕錶及高級珠寶Pop-Up，展出COCO CRUSH、CAMÉLIA、N°5珠寶， PREMIÈRE、J12腕錶等經典作，見證品牌百年傳奇；
  • 「CHANEL WONDERLAND」Pop-Up，以香氣引領顧客投身於CHANEL N˚5 及 COCO MADEMOISELLE的魅力之中，為節日增添一份難忘回憶；
  • 瑞士高級腕錶品牌IWC萬國錶，破天荒將世界頂尖F1賽事模擬器帶到K11 MUSEA，讓顧客親身感受頂尖車手的F1極速賽車體驗等。

K11 MUSEA於聖誕及新年黃金檔期與多個國際品牌合作，提供聖誕市集、全球首個YouTube Pop-up Café等多元及沉浸式體驗，吸引旅客、年輕及家庭客群到訪。（K11提供）
K11 MUSEA於聖誕及新年黃金檔期與多個國際品牌合作，提供聖誕市集、全球首個YouTube Pop-up Café等多元及沉浸式體驗，吸引旅客、年輕及家庭客群到訪。（K11提供）

K11 Art Mall攻佔Z世代客群人流創開業新高

緊貼潮流文化的K11 Art Mall一直與不同人氣夥伴聯乘合作，吸引年輕客群。今個聖誕檔期，K11 Art Mall帶來獨特的聖誕企劃OH CHRISTMAS!，重點內容包括：

  • 全港首個日本任天堂官方商店海外Pop-Up Store，提供大量熱門遊戲如「超級瑪利歐」、「薩爾達傳說」、「斯普拉遁」、「動物森友會」及「皮克敏」的主題商品、限量原創海報及貼紙外，並設有Nintendo Switch試玩區以及主題裝飾等；
  • 與Sony Music合辦《Artisans Never Stop by Sony Music》，首度設置實體錄音室，讓公眾化身「歌手」走進專業錄音室，感受極致音樂互動體驗；
  • 與金莎朱古力攜手打造閃爍聖誕花園，設有5米高的金光閃閃聖誕樹及舉辦聖誕禮物工作坊；
  • LUSH設立冬季節日限定店，帶來多個以璀璨星河為主題的工作坊及尊享禮遇。

任天堂於K11 Art Mall內以主題角色擺放大量展示及設置， 引領顧客沉浸式投入任天堂的遊戲世界。（K11提供）
任天堂於K11 Art Mall內以主題角色擺放大量展示及設置， 引領顧客沉浸式投入任天堂的遊戲世界。（K11提供）

「文化商圈」模式獲肯定第四季吸逾40家時尚品牌及人氣餐廳進駐K11集團緊貼市場動向，單於2023年第四季，K11 MUSEA及K11 Art Mall已吸引逾40家時尚品牌及人氣餐廳先後進駐，包括韓國新興人氣品牌Mardi Mercredi於K11 MUSEA開設首間香港專門店，川菜名店太二酸菜魚亦於本月中在K11 Art Mall開設其品牌全港最大的專門店等。至於享譽國際的瑞士腕錶品牌OMEGA 亦於K11 MUSEA開設全新全球旗艦店，新店寬敞亮麗，並劃分為接待處、酒吧及用餐室等不同區域，亦設有製錶區域，與K11集團對顧客體驗的專注不謀而合。

K11集團將把握除夕及新年的黃金檔期，延續良好的零售消費勢頭，並透過多元化的推廣活動刺激人流及消費。@

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