面臨「能否活下去」中企良品鋪子大規模降價

良品鋪子股份有限公司（良品鋪子）近來將旗下商品大規模降價，價格平均下降了22%，涉及了300款商品。良品鋪子董事長表示公司面臨「活不活得下去的問題」。

此次良品鋪子降價是從11月初開始試點，11月30日已經落實到除交通樞紐店以外的中國自有門店。商品降價幅度最大達到了45%，夏威夷果、手撕肉脯均降價40%。這是該企業成立17年來首次最大規模降價。

11月29日，良品鋪子董事長、總經理楊銀芬在給全員公開信中表示：「當下，擺在我們面前的已經不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。」

良品鋪子之所以選擇大規模降低商品價格，關鍵原因是公司業績持續低迷。2022年三季度以來，良品鋪子營收連續五個季度下滑，分別同比降低1.84%、11.56%、18.94%、17.96%、4.53%。同時，2021年全年、2022年前三季度和2023年下半年均出現了淨利潤增速同比下滑的情況。

今年其業績狀況並未好轉。2023年前三季度，良品鋪子營收59.99億（人民幣，下同），同比下降14.33%；淨利潤19.1億元，同比下滑33.43%；其中，第三季度淨利潤為199.84萬，同比進一步大幅下滑97.88%。

良品鋪子在今年第三季度財報中將淨利潤下滑歸咎於市場及平台變化影響，線上渠道營業收入下降，歸屬於上市公司股東的固定費用佔比增加。

楊銀芬承認今年消費力下行影響了民眾消費「老百姓的錢袋子捂得更緊了」。

良品鋪子成立於2006年，是一個集休閒食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌。#

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