淘天集團宣布，天貓與淘寶在今年的雙11購物狂歡節將把「全網最低價」定為核心目標。疫情3年來，中國經濟低迷，內需不振，雙11已經出現商家競爭升級。
今年是中共放棄疫情動態清零政策後的第一個雙11購物狂歡節。
綜合大陸媒體報道，淘天集團14日在天貓雙11啟動會宣布，將把「全網最低價」定為核心目標。包括三大行業發展中心和用戶、平台、直播等橫向部門，都明確「全網最低價」為核心KPI（關鍵績效指標）。
據接近淘天的行業人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是「全網低價」，保證同時段所有電商平台最低價；二是「官方立減」，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。淘寶百億補貼還將推出「買貴必賠」服務。
另據天貓招商規則內部人士透露，在商家端也全面向提供全網低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內新增「雙11天天低價」活動，對應打標商品將獲得全周期的推薦加權。
多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是「跨店滿減」，今年首次在雙11強調「全網最低價」，並推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格戰役的一次集中爆發。
報道引述淘天內部人士透露，「全網最低價」這一完全區別於往年網站成交金額（GMV）、日活躍用戶數量（DAU）等關鍵績效指標，直接來自淘天CEO戴珊的指示。
雙11購物狂歡節是指每年11月11日的網絡促銷日，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。
今年雙11活動開始得比較早，在10月中下旬就開始預熱了，一些店舖已提前開始預售活動。
天貓和京東近日已經發布了今年雙11活動開始時間及活動規則。
「2023年天貓『雙11』」全球狂歡季」將於10月24日晚8時開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣，於11月11日23時59分結束。
而京東雙十一預售活動從10月20日開始，一直持續到11月11日。
10月13日，京東公布了2023年雙11活動的時間節點，整體將圍繞「起售期、開門紅、專場期、高潮期、返場期」5個時期重點布局營銷玩法。
本次京東雙11大促銷將開啟跨店滿減促銷活動，檔位為每滿299元減50元，鼓勵商家以全店形式報名參與。
新冠病毒疫情爆發的3年來，經濟下行，失業率不斷增高，老百姓收入下降。在大環境和疫情的影響下，消費者消費態度從盲目囤貨轉變為理性剛需。商家雙11競爭不斷升級，從「價格戰」蔓延到了「服務戰」。◇
-------------------
局勢持續演變
與您見證世界格局重塑
-------------------
🔔下載大紀元App 接收即時新聞通知：
🍎iOS：https://bit.ly/epochhkios
🤖Android：https://bit.ly/epochhkand
📰周末版實體報銷售點👇🏻
http://epochtimeshk.org/stores
