Casio的G-SHOCK手錶系列的設計一向剛陽味較重，不過廠商近年希望擴展女性錶款市場，除了將部份熱門型號的手錶尺寸縮小至女裝尺碼外，更宣布邀請韓國女團ITZY為G-SHOCK品牌大使。
2019年成軍的ITZY出道以來深受年輕女性歡迎，她們更將會在3月來港舉行兩場演唱會與香港粉絲見面。富有感染力和個人風格的歌曲及炫酷的表演賦予了ITZY與眾不同的魅力，同時與G-SHOCK Absolute Toughness的品牌理念相符，因此獲邀擔任品牌大使。此外，ITZY 將會出現在一系列日本及亞洲其它地區的G-SHOCK廣告平面照、短片及其它合作形式，向更多用戶尤其是年輕女性傳達G-SHOCK的世界觀。
自1983年推出首款G-SHOCK手錶以來，品牌已在其耐衝擊性及設計的獨特性方面建立了無可比擬的地位，並致力與運動、時尚、音樂、藝術及其他領域上合作，推出各種聯乘系列。近年來，G-SHOCK進一步開發女裝手錶市場，將一些熱門的手錶型號加入女裝錶尺寸，亦會推出專為女性而設的輕巧款式，以滿足女性用戶的需求。@
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