馬斯克接手一個月 推特損失一半頂級廣告客戶

非牟利性監督組織Media Matters for America，11月22日（上周二）發布報告表示，自今年10月底，埃隆・馬斯克（Elon Musk）接手推特以來，推特已經失去了一半的頂級廣告客戶。

報告稱，自2020年以來，該平台前100名廣告商中，有50家的廣告支出，約為20億美元，最近幾周「已經宣布或似乎停止了廣告」。僅在2022年，這些公司就帶來了超過7.5億美元的廣告收入。該報告基於截止至11月21日的最新數據。

其中，雪佛蘭（Chevrolet）、Chipotle Mexican Grill、福特（Ford）和吉普（Jeep）等公司，已發表聲明或被公開報道，最近停止在該平台上投放廣告。報告還指，AMC Networks、AT&T、貝萊德（BlackRock）、CHANEL 和家樂氏（Kellogg）等公司，似乎已經悄悄停止在推特上投放廣告。

本月初，家樂氏發言人表示，該公司正在暫停其廣告，它會繼續「監控推特平台的新動態，並評估我們的營銷支出」。

此外，還有7家公司，似乎正在放慢推特廣告的投放速度。自2020年以來，這些公司在該平台上的支出，超過2.55億美元，自今年1月1日以來，支出近1.18億美元。

《華盛頓郵報》（The Washington Post），11月22日（上周二），發表分析報告，發現超過三分之一的推特頂級廣告商，在過去兩周內，沒有在該平台上投放廣告。例如，吉普和瑪氏糖果（Mars candy），自11月7日以來，就沒有在該網站上投放任何廣告。

瑪氏糖果曾向《華盛頓郵報》表示，「當我們判斷事態的發展會嚴重影響公司品牌時，我們就在9月下旬開始，暫停了推特的廣告，」

廣告商們擔憂推特的經營策略，是否會影響他們公司的品牌形象。

本周初，一家中型B2B公司主管，在通訊網站Blind上寫道，他們最近幾周，暫停了每月75萬美元的推特廣告支出。他在帖子中表示，推特通常佔其廣告組合的8%至10%。不過，這家公司並不在推特的頂級廣告商之列。

這位主管表示，由於推特平台用戶參與度急劇下降，他們的廣告效果「大幅下滑」。他表示，這些問題可能是，由於「平台用戶的轉移」引起的。

馬斯克曾抱怨推特的廣告損失。

馬斯克說：「如果我同意那些政治寡頭們的意見，他們就不會剝奪推特的廣告收入，就不扼殺推特。」

「他們破壞了交易。」馬斯克說。

在Media Matters發布報告的第二天，推特宣布推出新的方案——「推動結果和相關性的績效廣告解決方案」。推特表示此次發布，旨在為公司提供更強勁的投資回報，同時為消費者提供更多「相關廣告」。 #

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