即使在疫情期間，南韓人也沒有囤積牛排、衛生紙或寵物食品。但目前，很多南韓人養成了一個新習慣：從早上5點開始在百貨公司外排隊，購買價值近8萬港幣的CHANEL（香奈兒）手袋等奢侈品。

所謂的「open run」購物方式，是指商店一開門就衝進去購買。這種方式始於去年，當時購物者希望在CHANEL商品漲價之前買到心儀的商品，目前這種購物方式已經擴展到設計師品牌。

當地商店對高端商品的瘋搶始於疫情限制人們出國購物，同時由於疫情封鎖期間消費力下降，人們口袋裏有一些餘錢。CHANEL南韓今年四次提高了某些商品的價格，反而刺激了更多需求。

彭博社12月14日報道，來自首爾的31歲購物者Cho Eunbit說：「目前的價格標籤將是你見過的最便宜的，因為該品牌繼續抬高價格。」「人們似乎更喜歡CHANEL，因為即使他們買得起，也很難買到你想要的那種（CHANEL）商品。」

根據歐睿國際的一份報告，南韓是奢侈品牌商品的第七大市場，今年的銷售額約為142億美元，比2020年增長4.6%。根據彭博彙編的財務業績，CHANEL在南韓只有9家精品店，但它們佔公司2020年總收入的約8.5%。

彭博社報道，Cho自己搶不到CHANEL手袋，轉而求助於經銷商。南韓活躍的在線二手市場讓人們可以通過轉賣奢侈品輕鬆賺錢。

其中一位經銷商是59歲的Lana Park，她從沒想過自己會找到一份利潤豐厚的兼職，直到她通過出售一個CHANEL手袋賺取30萬韓圜的利潤。在大約一年時間裏，她參加了公開活動，凌晨4點離開家，並試圖在一天內衝入多家CHANEL精品店購買奢侈品。

「這一切都始於我喜歡購物，這是我要做的事情。」Park對彭博社說，「但市場在一年中變得絕對瘋狂，這麼多經銷商導致荒謬的溢價。」

為了緩解過熱的需求，打擊轉售，CHANEL在10月實施限購：南韓客戶每年只能購買一個熱門手袋款Classic Flap手袋和Coco Handle手袋。設限購買數量一直以來都是許多精品品牌在手袋款商品上採取的手段。

南韓貿易部一份聲明顯示，今年南韓百貨公司奢侈品牌的銷售額繼續攀升，上半年較2020年同期增長45%。仁川仁荷大學消費者研究教授Lee Eun-Hee表示，千禧一代和Z世代是主要的消費者。

根據美國二手奢侈品公司fashionphile發布的最新報道，Z世代最熱門的搜索奢侈品牌是CHANEL、Gucci 和 Prada。#

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