直播帶貨目前在中國非常流行，多國駐華大使時常也會加入播主的行列。在大使的加持下，該國商品被迅速售賣。
直播帶貨，是指通過互聯網平台和直播技術進行近距離商品展示、諮詢答覆、以及導購的新型銷售模式。近兩年來，特別是在中共病毒（Covid-19）疫情之後，這種足不出戶即可下單的模式在中國成為一種潮流。
11月16日，第十四屆中國-拉美企業家高峰會在重慶舉辦。在峰會期間舉行的中拉合作展上，烏拉圭駐華大使費爾南多·盧格里斯（Fernando Lugris）亮相直播間，為中國民眾介紹烏拉圭的特色產品，如乳製品、葡萄酒、紫水晶等。盧格里斯表示，希望此次直播讓更多的中國消費者知曉烏拉圭的優質產品。
9月初在中國國際服務貿易交易會期間，薩爾瓦多駐華大使阿爾多·阿爾瓦雷斯（Aldonov F. Alvarez）在直播鏡頭前展示咖啡以及薩爾瓦多特有的彩繪等，為其國家的品牌「帶貨」。
據中共官媒新華社報道，自去年以來，還有貝寧、埃塞俄比亞、南非、坦桑尼亞等多等國駐華大使紛紛進入直播間為本國產品帶貨。 「不少大使從最初的好奇、忐忑到熱情高漲，迅速愛上帶貨，不斷擔當本國商品代言人。」
駐華大使出面帶貨時，經常出現購買火爆的場面。
在今年11月初的第四屆中國國際進口博覽會上，斯里蘭卡大使帕利塔·科霍納（Palitha Kohona）進入中國直播間，聊風土人情以及推薦本國特色商品。他準備了很多關於錫蘭紅茶、餅乾套裝、紅酒等斯里蘭卡產品的介紹。可是屁股還沒坐熱，上架的錫蘭紅茶已被全部賣光。
去年1月6日晚，盧旺達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧（James Kimonyo）來到中國電商淘寶網的直播間。他帶來了1,500公斤咖啡豆，並準備了很多解說詞。基莫尼奧忐忑地等著貨品上架，隨著上鏈接倒計時5、4、3、2、1的倒數結束，1,500公斤咖啡豆一下子就賣光了。
10分鐘賣完所有庫存，基莫尼奧激動地說，「太厲害了！我沒想到貨可以賣這麼快！我坐在那裏的時候都沒法相信。」後來，基莫尼奧四次來到直播，並售賣了盧旺達的辣椒醬和咖啡豆。他表示：自己已經成為盧旺達的一名推銷員了。
還有埃塞俄比亞駐華大使特肖梅·託加（Teshome Toga）在今年9月的一次非洲產品推廣直播中也快速賣光所有的咖啡豆。
針對這一火爆的購買現象，旅居日本的時政評論員夏一凡說，其實這恰恰從側面暴露出中國人之間的一種危機——信任危機。
夏一凡說，紅茶也好，咖啡豆也好，實際上並不是很稀缺的商品，這些東西中國都有。那為甚麼這些直播的產品賣的好呢？因為大使出面，就意味著這些東西是真的，最起碼比中國的可信。中國缺的是信任，包括對質量的信任與價格的信任，實際上也就是對人的信任。 「同樣花錢，人都不想被騙是吧？這是人類共通的一個基本心理。」
中國遊客常常在日本瘋狂搶購商品，熱銷的商品之一竟然是馬桶蓋。 2015年初，此事被曝光後曾在網絡上引發熱議。兩個月後又有人爆料，日本賣的馬桶蓋原來還是中國生產的。
夏一凡說，中國人不敢相信自己人，這才是問題的根源。這就是為甚麼老百姓連買個馬桶蓋還要跑到日本來買。在中共治下的中國，一切都可以造假，官員可以被收買，司法沒有公正，老百姓遇到問題沒有說理的地方，所以人與人之間的信任程度很低，這是中共的製度造成的。 「這種不信任，會讓老百姓多花多少錢？這個錢是無法估量的，甚至是無法想像的。」他說。@
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