中歐關係交惡之下，瑞典服裝品牌H&M因去年發的一份不用新疆棉花的聲明，成為中共官媒攻擊目標，在各路官媒帶動煽動下，大陸掀起抵制H&M浪潮，社群平台遭怒罵留言灌爆，各大電商平台和APP下架所有商品，就是百度地圖都搜不到。不過有陸媒實地採訪H&M實體店，店內仍有不少顧客選購，試衣間門口也有很多顧客排隊。
鑒於中共對新疆實施的人權迫害，瑞典服飾巨頭H&M集團去年曾發表聲明，宣佈鑒於民間社會組織和媒體的報道，將終止採購新疆棉花並停止與新疆的製造商合作。
隨著中歐關係因為新疆問題互相制裁，其聲明被中共共青團翻出大肆批駁，緊接著中共喉舌新華網、央視也紛紛發評聲討。藝人黃軒、宋茜工作室紛紛官宣終止與H&M合作。
在官媒和五毛的煽動下，社交媒體充斥著憤怒的言論，很多人留言要求H&M「滾出中國」，並呼籲抵制該品牌。
電商和應用商店集體下架H&M
阿里巴巴旗下淘寶、京東、拼多多等電商平台也都屏蔽了H&M的商店和相關商品。H&M商城官方APP也被眾多應用軟件商店下架。
3月24日晚間，淘寶、天貓APP搜索結果顯示，所有「H&M」或「HM」搜索均無結果，包括拼多多、唯品會、蘇寧易購等電商平台也都已無法搜到「H&M」的店舖及商品。
不僅如此，還有眾多手機廠商的應用商店也下架了H&M商城APP。據不完全統計，截至22:30，包括華為、小米、VIVO、騰訊應用寶等應用商店均已下架H&M商城APP。
甚至百度地圖也屏蔽了HM、H&M相關搜索，在百度地圖網頁、APP內搜索HM、H&M均顯示，未找到相關地點。
北京H&M門店 顧客排隊試衣
不過，在一片抵制聲浪中，據大陸媒體實地採訪，位於北京市西單大悅城的H&M門店仍照常營業。
3月24日19:30左右，該媒體記者進入門店後，發現店內仍有不少顧客選購，試衣間門口也有很多顧客排隊。一位H&M的店員被問及抵制新疆產品一事時，回覆稱：「不太清楚。」同時，另外一名收款台負責結帳的女店員也稱：「我剛來上班，不知道（這件事）。」
多名H&M店內的顧客被詢問時，回答基本都為「不知道」、「不太清楚」。也有一位剛剛選購完H&M衣服的男顧客表示：「看了新聞」，但不願過多作答。
據H&M中國官網發佈，截至2020年財年年底，H&M在中國146個城市共擁有445家門市，2020年銷售總額為97.5億瑞典克朗，中國是這家服裝品牌全球前4大市場之一。#
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