疫情後的首個「雙十一」落下帷幕,從阿里巴巴公佈的又創新高的總成交額來看,似乎消費者們一年來被壓抑的需求終於獲得了釋放,在賣家刻意營造的狂歡氛圍中,民眾和官方的熱情也似乎高漲,但在看似逐年攀升的消費額背後,真的是中國人消費信心大增嗎?抑或是年輕人借貸消費的泡沫呢?

雙十一數據為內循環造景

阿里巴巴在12日宣佈,天貓「雙十一」狂歡的總成交額達到了4,982億元,同比增長85.62%,這一增幅遠超越去年。「雙十一」和成交額也成了這幾天的洗板熱詞兒,就連中共央行也蹭了一下「雙十一」的熱度,公告了它們驚人的工作量。

那麼消費者們在「雙十一」期間花出了多少錢呢?從中共央行公佈的數據來看,網聯、銀聯一共處理了網絡支付業務22.43億宗,最高併發量達到了每秒10.9萬宗,業務金額達到了1.77萬億元,這1.77萬億元,就是從消費者的口袋中出去的錢。

就在「雙十一」的前夕,一個《反壟斷指南》讓四大電商巨頭,阿里巴巴、騰訊控股、美團、京東的港股價格連挫兩日,累積蒸發了近2萬億港元。所以,雖然「雙十一」的交易額狂刷紀錄,監管的勒緊卻讓股價暴跌。可以說冰火兩重天,就是阿里巴巴、京東電商們現在的感受。

中共是,一邊要抓電商壟斷,一邊要這些電商為經濟內循環打造一個繁榮的場景。一場疫情讓中國經濟陷入危局,而「雙十一」的成交額,從11日的零時剛過半小時,就發佈出了第一個成交額3,700多億,這種購買力的迸發,對高喊經濟雙循環給自己打氣兒的中共來說,確實像一針雞血,立刻就有點熱血沸騰了。

真的是消費信心大增嗎

就在「雙十一」之前,11月4日,網易旗下的「網易嚴選」突然宣佈要「退出鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一」。雖然網易退出「雙十一」,正是發生在中共發出電商反壟斷意見稿後,其中很有可能有背後說不出口的考慮,但關於「過度消費,為銷售數字狂歡」幾個字卻說出了「雙十一」消費的實質。

或許「雙十一」的成交數字,讓電商巨頭們能夠再一次證明他們在中共經濟體中的舉足輕重,但對百姓來說,在這個價格敏感的時代,這個數字也許反過來應該引起人們的警惕。

借款消費背後的危機

近年來,隨著花唄等網絡借貸平台崛起,令借款消費變得無比容易,也因此,網絡上有了一句流行語,叫做「花錢一時爽,還錢火葬場」。

2019年11月,尼爾森市場研究公司發佈了《中國消費年輕人負債狀況報告》顯示,中國年輕人中,信貸產品滲透率已達到86.6%。這其中有近一半的年輕人把信貸產品當作支付工具,包括使用信用卡消費,但在免息內結清。中國年輕人實際負債人數在整體年輕人的佔比達44.5%,也就是幾乎每兩人中就有一人負債。

11月10日,豆瓣小組的一個「負債者聯盟」突然登上了熱搜。根據媒體曝出的消息來看,這個聯盟小組中有16,605名債務纏身的年輕人。這個聯盟介紹,「無節制消費」、「遭遇詐騙」及「網貸」等,是導致小組成員以及不少中國年輕人債務纏身的原因,從而引發的各種社會問題也層出不窮。

數字透露真實的消費

中國大陸的一個地產自媒體「丁祖昱評樓市」,在近期發佈出了一份針對家庭收入和購屋計劃的調查,這份調查暴露了當下中國人的收入情況。另外,這份調查還發現,受訪家庭的買樓信心出現下降,原因很大程度上是因為未來收入不穩定所導致的。

11月10日,中共國家統計局發佈了10月居民消費價格指數(CPI)同比上漲了0.5%。其中食品價格同比上漲2.2%,非食品同比持平。這代表居民消費價格指數所說的上漲0.5%,主要都來自食品部份。

另外,人民幣存款規模和短期消費貸款,也是與消費息息相關的指標。

11日,中共央行發佈了今年10月的金融統計數據報告,報告顯示,在10月份,人民幣存款減少了3,971億元,而人民幣貸款增加了6,898億元。同時,人民幣貸款中的住戶部門短期貸款增加了272億,但同比少增350億,這和居民消費走弱息息相關,因為中國居民當前的消費中有很大一部份是來自於短期消費貸款。這或者預示著年底和未來消費的疲弱。

上幾個層面的數據與「雙十一」的一個又一個歷史新高相比,確實有些煞風景,但對於想了解中國消費大環境真相的朋友們來說,或許可以作為一種未雨綢繆的參考。◇