8月20日上午，貪玩遊戲旗下「原始傳奇」在抖音投放廣告，大陸知名導演馮小剛是這款手遊的全新代言人。
馮小剛作為中國一代知名導演，卻跑去為手遊代言，引發網絡熱議。一位業內人士對媒體表示，今年的電影行業真的太慘了，「如果不是無片可拍，馮導怎麼也不會去接手遊代言，這和他的人反差太大。」
2018年，馮小剛因電影《手機2》惹上麻煩，該片女主角范冰冰牽扯出「陰陽合同」事件，娛樂圈偷稅漏稅、天價片酬現象引起輿論聚焦，中共當局藉機對娛樂圈「剪羊毛」追繳稅金，馮小剛也被指補交了巨額稅金。
范冰冰還一度被當局封殺，《手機2》的上映也遙遙無期，而馮小剛與簽訂「對賭協議」的電影發行公司「華誼兄弟」自此墜落雲端。「華誼」股價暴跌，2018年市值蒸發超180億元。馮小剛則必須按「對賭協議」賠償承諾的業績，同樣損失慘重，開始頻繁註銷公司。
今年年初，一場突如其來的中共病毒（武漢肺炎）疫情讓影視行業按下了「暫停鍵」。
根據疫情防控要求，自2020年1月24日起院線電影陸續撤檔及調檔，影院關門超過百天，是停業周期最長的行業之一。由於眾多影片均未能上映，影視業遭受重創，馮小剛與「華誼兄弟」也是雪上加霜。
據大陸《證券時報》報道，大陸院線暫停營業、製作大多停產、融資越發艱難、企業不斷退出，整個影視產業鏈幾乎陷入冰封。作為行業排頭兵的影視類上市公司情況亦不樂觀。據統計，Wind影視概念板塊中共有30家上市公司，2020年一季度虧損公司達20家，佔比近7成。其中，多家公司已經連虧2年，今年一季度還在繼續虧損，面臨退市壓力。
不僅影視公司遭遇困境，大陸藝人也面臨無戲可拍的尷尬境地，不少藝人無奈之下開始轉戰綜藝節目。就連大陸「四大花旦」之一的周迅，今年也接連出現在不同的綜藝節目，包括《很高興認識你》、《樂隊的夏天》、《嚮往的生活》及《忘不了餐廳》。◇
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