美國社交媒體巨頭臉書（Facebook Inc.）旗下Instagram內嵌的短影片服務Reels 8月6日在美國等全球50多個國家推出。該產品和中國短影片社交應用程式「抖音」海外版TikTok很相似，恐對其構成挑戰。
綜合媒體報道，Reels可讓用戶錄製和編輯15秒長的影片，且可添加聲音和視覺效果。用戶登錄Instagram帳號後，可在一個叫Reel in Explore的區域與追隨者分享影片；或者通過Story功能發帖，這些帖子會在24小時後自動消失。
臉書從去年11月就開始在巴西測試Reels功能，隨後於今年夏初在法國、德國和印度等國測試；在對產品進行改進並向「網紅明星」提前開放後，於6日正式推出。
目前正值TikTok因安全問題遭到美國圍堵之際。由於TikTok由總部位於北京的中國母公司「字節跳動」所有，華府認定其可能對美國構成國安威脅，並懷疑其可能將用戶資料傳到中國、散播政治宣傳訊息、過濾北京眼中的敏感內容等。
特朗普總統早前稱有意禁止TikTok在美國營運，後來美國科技巨頭微軟（Microsoft Corp.）於2日證實正在和「字節跳動」協商，打算收購TikTok在美國、加拿大、澳洲和紐西蘭等地的業務。特朗普3日表示贊同微軟收購TikTok，但稱若雙方在45天內達不成協議，將封禁TikTok。
而臉書則提早動手，推出和TikTok類似的產品，這樣即使TikTok能夠繼續在美國經營，其用戶也可能被搶走。目前Instagram的用戶群體和TikTok重疊部份不多，後者主要吸引了更年輕的群體，如「Z世代」；同時，Instagram的影片瀏覽體驗也不如TikTok。
不過，Reels的出現將改變這一狀況，該產品不但擁有TikTok的很多功能，還有更全面的音效選擇，可能成為其競爭優勢。此外，Reels也具有讓使用者快速走紅和積累大量粉絲的特點。Instagram表示，平台將通過人工智能和人工管理來推廣內容。
在TikTok面臨美國封殺之際，印度已經禁止該應用程式；日本有兩個地區停止使用；澳洲也對其發起安全調查。這也使得很多TikTok用戶轉向其它短影片服務，令該市場日漸擁擠。
《華爾街日報》報道，Instagram表示對Reels在上述試驗國家收到的效果感到滿意，但沒有提供用戶數據。如果該產品在美國獲得成功，會令Instagram成為全球最受歡迎的短影片應用程式之一。Instagram在全球擁有逾10億用戶，TikTok在美國擁有一億用戶，在其它地區有數億。報道稱，臉書還向TikTok用戶提供獎勵，鼓勵他們使用Reels。#
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