建立你的個人品牌

身兼醫師與作家的傑森戴齊教導其他醫師：「。我們必須適應現今全新的保健經濟情況，以求生存」他提出5大秘訣，其中之一是「建立你的個人品牌」他認為一說到這件事，「醫師或許是世界上最不擅長行銷的人」。

這個嘛！我可就不那麼確定了。我花了很多時間幫助各行各業的客戶，了解建立品牌的必要性，思考如何建立品牌，進而擬定策略。

我永遠都忘不了有位企業客戶對我說的話：「我還以為只要我把工作做好，人們就會知道，然後我便能獲得升遷。」我答道：「做好工作只是你的任務之一。」「其它任務便是確保人們知道你是誰，若非如此，他們就只會看見自己，而不會把注意力轉到你身上」。

商業流行用語來來去去，我傾向於加以忽視。但是，「我們都必須建立個人品牌並自我行銷」的點子不只影響力依舊，而且在世界不斷改變之際，反倒顯得更重要了。

個人品牌主要與名聲有關？ - 你以什麼聞名你的專長，天賦，人們對你的期待，組合起來就是你的個人品牌正如傑森戴齊所言，它傳達了「你是誰，你提供什麼，最重要的是，人們與你合作會獲得什麼樣的助益」。

不論你在什麼職位上 - 創業家，小型公司老闆，企業副總裁，擁有或想要擁有什麼工作，你都必須清楚了解你的個人品牌，然後散播給每個人知道。伍德（特里伍德）是美國哥倫比亞廣播公司的高階主管，負責發行名廚瑞秋雷（Rachael Ray）及心理學家費爾博士（博士）菲爾）的節目。

他在訪問中表示，成功人士的特質之一，就是他們能回答這兩個問題：「？我想要以什麼聞名於世讓我與眾不同的關鍵是什麼」「名氣會被高估，但如果我有知名度，而那定義了我是誰，我便可以把名變成利。」這就是品牌的本質。

你想要以什麼聞名於世？讓你與眾不同的關鍵是什麼？我認為那就是屬於你獨一無二的優異之處。

接下來，你必須決定用什麼方式讓人們得知你的個人品牌。你可以找機會不經意提起，或在找工作時，用來當電梯行銷台詞。如果你擁有自己的事業，像醫生自行開業那樣，你可以設計一份廣告傳單。當你表現優異時，務必要讓適當人士知道。

想辦法將一切數字化。我有個客戶每個月寄一份線上分析給她的主管及主管上司，報告中將工作成果數字化，清楚列出她投入在行銷上的努力帶來多少業績。

個人品牌並非只靠文字傳播你的行為舉止也是關鍵，從你回覆電子郵件的習慣，到你在會議中發想創意的作風最起碼要做到的底線是：。讓舉足輕重的人對你的評價，一如你的個人品牌描述舉例來說：「！他還真擅長發想有助於暢銷的好點子，每次都打中正確的族群」

投注心力在創造與傳播個人品牌上，將帶給你競爭優勢，不論你是否在找工作，力求升遷，還是在拓展人脈，爭取客戶。

- 摘編自“讓自己適應壞世界？！老在擔心飯碗，財富與未來的緊急變化請上一堂沒人教過我們的「人生問題處理課」”大寫出版社提供◇

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