近期來日本旅遊的中國人中，專程來體驗和服或者觀看偶像演唱會的人群在逐漸增加。以前，中國遊客中以「爆買」為目的的中老年較多，但最近，體驗型消費（非傳統消費型）的年輕人逐漸增多。接下來中國「十一」長假即將到來，屆時可能會有大量的年輕中國遊客來日本。
據產經新聞報道，在東京淺草寺觀光點，一位穿著和服的20歲的中國女孩兒愉快地說：「買東西的話，到哪個國家都可以買到，特意選擇來日本，就想一定要體驗一下美麗的和服。」
在淺草寺，穿和服拍照留念的外國觀光客非常多，而經營和服出租店的奧原久美子女士說，光顧她店鋪的客人，中國遊客最多。
據中國遊客講，在日本，可以穿和服、欣賞明星演唱會等，讓人能夠廣泛地體驗到日本從傳統到現代的文化。這種體驗型旅行者，多為喜歡自由行的年輕遊客。
一位多次來日本旅行的30歲男士分析稱：「對於現在的年輕人來說，相對於物質的滿足，更注重精神方面的追求和享受。」他表示，赴日旅遊的「爆買」時代正在被「體驗日本文化之旅」所取代。
這種來日旅遊的變化在消費金額上也明顯表現出來，據日本國家觀光廳的統計顯示，2016年來日本的中國遊客，平均每人的消費金額約為23萬2,000日元，比2015年減少了18.4%。這是在世界所有的國家和地區中下降幅度最大的，主要原因就是「爆買」型消費減少所造成的。
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