在上個世紀八九十年代，既便宜又保暖的軍褸是很多中國民眾的穿衣選擇，直至皮褸、羽絨服的出現才逐漸被取代。如今，在中國經濟持續下行的大背景下，軍褸在今年冬季竟捲土重來，不斷擠壓羽絨服市場。
近日，在「波司登羽絨服均價升至1,600元」的話題登上熱搜後，「國產羽絨服賣到7,000元」的話題再次登上熱搜，中國消費者開始不再只討論波司登的羽絨服貴了。
現在的年輕人很會消費，羽絨服貴，很快能找到羽絨服替代品，其中最火爆的品類就是風褸和軍褸。
據「藍鯨財經」報道，風褸成了今年年輕人替代羽絨服最火爆的選擇，在街上穿風褸的年輕人隨處可見。中國某電商平台數據顯示，雙十一期間（10月20日至25日）風褸成交額同比增長200%。
另外，年輕人已經不滿足於只買風褸，還找到了更多羽絨服的替代品。
近期，北方氣溫降低，遼寧、河北等地的大學生組團穿軍褸上課的短片火了。學生們表示，軍褸的保暖效果槓槓的。
隨著一群大學生裹著軍褸笑著走進教室的影片洗板網絡，軍褸再次走進大眾視野，甚至有網民表示「軍褸正在佔領冬季市場」。
據「時代財經」報道，「軍大衣外套」近日登上電商平台熱搜，熱度670.3W，當周熱度上升14%。其中銷量第一的超連結55元起，月銷5萬+。
京東數據顯示，雙十一期間，軍褸計的棉服成交額同比增長181%。
「新品略財經」關注到，11月27日，「漲價的羽絨服把市場讓給了軍褸？」話題上了熱搜，再度引發羽絨服和軍褸的對比大討論。在該媒體看來，風褸、軍褸之所以能吸引越來越多的年輕人關注和購買，主要因為其能滿足年輕人的多方面需求。
面對價格昂貴的羽絨服，年輕人需要更有性價比的替代品。羽絨服近年來不斷漲價，價格一年比一年貴，從幾百元到幾千元，貴則上萬元。與風褸相比，軍褸就顯得更有性價比，便宜的軍褸只要幾十塊錢，貴的幾百元，一款167元的軍褸還能抵禦嚴寒。
據「紅星新聞」報道，11月28日，通過實地探訪多家店舖，以及線上對話多名商家與消費者後了解到，目前電商平台的軍褸銷量確有上升。
「今年學生買軍褸的人數比往年多，但還是北方需求量較大，南方也有發貨。線上銷售還是單件賣的多一些，但團購的也有。」一銷售軍褸的電商客服說，目前其店舖在平台的銷售量已過萬，近期的銷量有明顯的上升趨勢。
另外，淘寶一商家也表示，他們所售賣的軍褸是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業，「今年的話，相比往年有較多學生購買，發貨則是（冬天）北方比較多。」
據《齊魯晚報》報道，在臨沂久宏勞保用品店，老闆劉長宏表示，從11月份以來，每天都會有人電話諮詢軍褸售賣價格、發貨渠道等問題。與賣不動的羽絨服相反，在他店內，單軍褸這一項，營業額就比往年翻了三倍。
「一件軍褸百元左右，價格比好的羽絨服要便宜十幾倍、二十幾倍，保暖效果也不差，打理清洗起來也方便。」說起軍褸走紅，劉長宏認為性價比高是根本原因。
另有大陸媒體評論稱，有人說「反向消費」是經濟形勢疲弱下「消費降級」的另一種說法。實際上，「反向消費」是年輕群體理性捂緊「錢袋子」的一種消費觀點。#
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