節假日來臨 Estée Lauder提高年度銷售目標

Estée Lauder（雅詩蘭黛）周一（11月2日）提高了年度銷售額和利潤預期，寄望於假期季前其奢侈護膚品和香水品牌需求強勁。

與此同時，其行政總裁司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示為期一年的扭虧為盈努力也將推動增長。

司泰峰在一份聲明中表示，「『重塑美妝』（Beauty Reimagined）策略的影響在我們整個業務中變得越來越明顯，增長正在加速，盈利能力正在顯著增強。」

儘管目前美國經濟前景不明朗，富裕消費者和年輕購物者的需求仍然強勁，支撐著勒萊柏（Le Labo）、Tom Ford和祖·瑪瓏（Jo Malone London）等品牌的銷售。

中國大陸市場是Estée Lauder扭虧為盈計劃的一大亮點，但隨著面向消費者的投資增加，公司預計新產品和現有產品將實現強勁的有機（organic）銷售成長。司泰峰在8月表示，公司也已減少了在中國大陸市場的折扣和促銷活動。分析師表示，中國消費者在奢侈品消費方面變得更加挑剔，並且越來越偏愛那些與當地市場緊密相關的品牌。

目前中東衝突擴大，中國對富裕消費者徵稅，給Gucci母公司開雲（Kering）、LVMH以及Hermès等奢侈品集團帶來了新的不利因素，加上中國和美國等主要市場需求疲弱，進一步加劇了這些企業的壓力。

然而，隨著中國富裕消費者將支出從入門級奢侈品轉向更高端的護膚品、化妝品和香水產品，高端美容產品展現了更強的韌性。

在美洲，Estée Lauder的有機產品銷售額成長了4%，而去年同期則下降了2%。在中國，有機產品銷售額成長了9%，與去年同期的增長率持平。

分析師預計，Estée Lauder在結束收購西班牙時尚美容集團Puig的談判後，將專注於小眾市場交易（Niche Deals）。Estée Lauder曾表示，收購仍是其在地域、品類和價格點上重塑產品組合的工具。

該公司還通過將精選品牌引入亞馬遜美國高級美妝（US Premium Beauty）商店，以及利用Prime Day等活動來擴大分銷管道。此外，Shopee和TikTok Shop也擴大了該公司在東南亞的網上業務，與天貓和抖音等平台的成長相輔相成，有助於提升線上自然銷售額。

按照「重塑美妝」策略，Estée Lauder專注於加速創新、拓展新管道和市場、利用人工智能改善對消費者的洞察和行銷、增加面向消費者的投資、簡化營運和降低成本。

該公司預計2027財年有機銷售額將成長4%至5.5%，而先前的預測為3%至5%，年度調整後每股收益為3.20至3.45美元，高於先前預測的3.10至3.35美元。

周一，該公司股價在盤前交易中上漲近3%，今年以來該股累計上漲約4%。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，該公司第一季銷售額成長7%至37.2億美元，超過分析師預期的5%至36.5億美元。調整後的每股收益為72美分，也超過了先前預期的51美分。+

（本文參考了路透社的報道）#