大陸運動品牌公布三季度數據 安踏等銷售下滑

大陸多家運動品牌近日公布第三季度營運數據，安踏品牌、斐樂和特步主品牌零售額均同比下降，李寧全渠道零售額與去年同期持平。

安踏、特步、李寧公布第三季營運數據

據《南方都市報》《21世紀經濟報道》等大陸媒體綜合報道，安踏體育公布的數據顯示，第三季度安踏品牌和旗下斐樂（FILA）品牌零售額均同比下降，跌幅為個位數，安踏品牌的降幅較大。安踏旗下包括迪桑特、可隆在內的「所有其它品牌」，第三季度合計零售額同比增長25%至30%。

李寧公布的數據則顯示，第三季度李寧品牌零售額同比下降，統計範圍不包括童裝業務李寧YOUNG。其中，線下銷售下降，直營渠道持平，電商渠道仍有增長。若計入童裝業務，李寧第三季度全渠道零售額與去年同期持平。

李寧跑步產品第三季度銷量與去年同期基本持平，但因折扣加深，銷售金額同比下降。籃球和運動生活類產品的銷售也繼續下滑。

特步國際披露，特步主品牌在大陸的線上及線下零售額同比下降，降幅為個位數。

特步主品牌第三季度零售折扣為七至七五折，渠道庫存周轉時間由去年同期的約四至四個半月，延長至約四個半月至五個月。

國盛證券分析稱，消費環境波動下，居民購買服飾趨于謹慎，運動鞋服行業增速逐步放緩。

分析：消費趨謹慎 支出增長遇樽頸

大陸財經評論員江瀚10月28日撰文表示，消費者購買運動鞋服時，更看重價格是否合理、產品是否實用，對明星代言、聯名和高端定位的買單意願減弱。

他表示，Outlet等折扣渠道與正價門店之間的價差，也在改變消費者對品牌價格的判斷。當消費者形成等打折再購買的習慣，品牌便更難維持原價銷售。

江瀚認為，過去運動品牌之間的競爭加劇。隨著運動人口增長放緩，人均消費的提升也遇到樽頸，品牌越來越需要爭奪已有消費者。與此同時，專業跑步和戶外品牌增多，也進一步加劇了競爭。#