大陸金飾銷售量價背離 分析：金飾地位改變

10月16日，世界黃金協會發布了《2026年中國金飾零售趨勢洞察》報告，報告表示，今年上半年金飾銷售出現量價背離現象，金飾品在中國消費文化中的地位已發生改變。

據《東方財富》10月16日報道，《2026年中國金飾零售趨勢洞察》報告顯示，2026年上半年，受消費者信心不足與金價高企雙重影響，中國金飾需求持續承壓，上半年金飾需求僅136噸，創下2006年以來上半年需求噸數的最低水平，同比下滑了30%。

而據澎湃新聞10月16日報道，雖然上半年金飾品需求噸數同比下滑，但消費金額同比卻上漲了5%，出現了銷量和銷售金額背離的現象。

對此，《2026年中國金飾零售趨勢洞察》報告認為，「自戴」消費仍是中國金飾消費的首要驅動力，而婚慶等傳統場景消費佔比2024年為24%，2025年為19%，今年僅17%，呈逐年下降趨勢。而「自戴」驅動的消費佔佔金飾總購買量的比例從2024年的27%上升至2025年的37%。顯示金飾消費從傳統儀式場景驅動轉為情緒驅動，這對行業長期發展軌跡的影響非常深遠，它重塑了消費人群、購買動因等底層邏輯。

澎湃新聞表示，隨著銷量下滑，金價高企推升資金成本，再加上貨品周轉放緩等原因令很多零售商關閉門店，推遲擴張計劃或收縮市場規模。而消費需求疲弱進一步放大了行業對後市的擔憂。行業嚴重下行往往始於信心急劇下滑，並可能伴隨恐慌性拋售和門店集中關閉。#