中國十一長假出遊人次增 人均消費仍承壓

中國十一長假期即將登場，今年中秋與國慶假期相連，中國旅客的出境、長途及多目的地旅行預訂增加。不過，旅遊人潮增加並未同步帶動人均消費。最新調查顯示，中國旅客依然偏好中檔、經濟型住宿，更重視價格與性價比。

這種「出遊意願上升、花錢仍謹慎」的反差，折射出中國消費市場面臨的壓力。房地產市場長期低迷、通縮壓力與消費需求疲弱之際，即使分析師預期黃金周旅遊人次可能創下新高，也未必能轉化為同等幅度的消費增長與旅遊業收益。

中共文旅部公布的數據顯示，中國的旅遊人次增長快於消費，今年一季度國內出遊人次同比增長6.0%，總花費僅增2.9%；上半年出遊人次增長5.4%，總花費僅增2.0%。依此換算，上半年人均每趟旅遊支出同比約下降3.2%。

「13天長假」拉長行程 出境意向上升

今年中秋節是9月25日，國慶長假則從10月1日開始。部份上班族只需請三天年假，就能把兩個假期串成13天長假，進一步拉長旅遊時間。

據路透社報道，中國旅客今年不但預訂更長的假期，也更願意前往較遠的目的地。上海春秋旅遊表示，多國聯遊產品尤其受歡迎。

春秋旅遊說：「出境旅遊最明顯的變化，是遊客願意去更遠的地方，這也是為甚麼今年假期出境旅遊銷售增速快於去年。」

前往西班牙、葡萄牙、巴爾幹地區、北歐、希臘及紐西蘭（New Zealand）的長途產品，在8月中旬前就已售罄；前往中亞、高加索及澳洲的路線也提前售完。

龍途國際（Dragon Trail International）旗下研究機構今年8月調查1,010名中國大陸旅客。結果顯示，截至8月初，77%的受訪者今年已經出境旅遊，或計劃年內出境，比去年同期高10個百分點。至於中秋、國慶假期，54%的受訪者表示計劃出境，高於2025年的35%。

Dragon Trail根據調查預計，今年中秋與國慶期間，中國出境旅遊將明顯增加，旅客出發時間分散在約兩周內。韓國是最主要目的地，新加坡受歡迎程度也在上升；長途熱門目的地包括法國、冰島、澳洲、馬爾代夫（Maldives）及德國。

旅客走得更遠 住宿卻更看重價格

然而，旅遊預訂增加之際，消費者並未明顯放鬆荷包。

Dragon Trail調查顯示，中秋、國慶期間，中檔酒店是最受歡迎的住宿選擇，佔33%；較低價的經濟型酒店佔29%，兩者合計超過六成。相較之下，只有5%的受訪者計劃入住豪華酒店。

報告指出：「旅客計劃為這些出境旅行每人花費1萬至2萬元人民幣，並明顯偏好中價位的住宿。」

Dragon Trail市場與傳播總監Sienna Parulis-Cook對路透社表示：「與過去相比，市場對價格更加敏感，也更加重視旅遊體驗是否物有所值。」

攜程集團（Trip.com Group）向路透社提供的數據則顯示，今年假期期間的出境航班預訂中，超過一半的出發日期在10月1日前，平均行程超過9天；至少7晚的酒店住宿預訂量較去年黃金周增加123%，多目的地行程則增加84%。

不過，這些數據主要反映旅程拉長與旅行方式改變，並不直接代表人均消費同步增加。

人潮增加 未必帶來更高消費

旅遊人次增加與消費支出之間的落差，已成為觀察中國內需的重要訊號。雖然中共當局已於9月22日啟動為期一個月的「國慶文化和旅遊消費月」，試圖提振假期消費。不過，目前市場調查顯示，消費者雖願意旅行，支出可能仍相當謹慎。

路透社根據官方數據計算，2025年黃金周期間，雖然旅遊人次增加，但平均每趟旅遊支出只有911.04元人民幣，降至三年低點。

方德證券（Forthright Securities）高級分析師Ailsa Liao表示：「消費者對旅遊仍有強烈意願，但對於花多少錢仍然十分謹慎。結果形成了K型支出模式：即使旅遊人次可以很強勁，每位消費者的支出仍可能持續承受壓力。」

她指出，延長假期可能帶來創紀錄的旅遊人次，但目前沒有跡象顯示每日支出出現結構性躍升。此前，2025年國慶假期及2026年中國新年期間，人均旅遊支出均有所下降。

「旅客更多，並不一定意味著利潤會按比例增加。」她說。#