大陸電影史上最慘中秋檔 國產片票房集體翻車

今年的大陸中秋檔，新片市場極度冷清，缺乏頭部大片支撐，被業內普遍稱為「有中秋檔以來最慘一屆」。其中《紅衣新娘》上映首日，預售票房僅122元（人民幣，下同）。

9月25日至27日的大陸中秋檔期，本來吸引了10餘部國產新片扎堆上映，但預售表現極其慘澹。反而是重映的荷里活大片《復仇者聯盟4：終局之戰》（加碼臻享版，Avengers: Endgame）以絕對優勢統治大陸市場，拿下中秋檔總預售票房的60%至77%。

大陸中秋檔雖然只有短短3天，卻擠進了《敦煌英雄》《老江湖》《蟬衣》《凝脂手》《死亡禁區實錄》等10多部國產片。媒體報道稱，這種「連環車禍現場」式的扎堆上映，不僅沒有炒熱大盤，反而導致大部份電影淪為無人在意的角落，甚至在上映前夕就有《紅衣新娘》等三部影片因預售過低被迫撤檔。

截至9月25日凌晨，中秋檔累計預售加點映票房不足3000萬。觀眾看電影的意願低迷，隨機選一家影院、一部開預售的電影、隨便一個影廳幾乎全空，沒賣出去幾張票。

總體而言，國產片方陣整體呈現出明顯的「低成本、小體量」特徵，暴露出電影公司集體缺錢的窘境。雖然《敦煌英雄》有3億成本和豪華明星陣容，但由於是多年前拍攝的積壓片，空降定檔後宣發低調，預售票房僅20餘萬。粵產現實題材電影《蟬衣》，為全素人陣容的家庭題材小成本片，《死亡禁區實錄》被網民吐槽是口碑稀爛的低成本驚悚片，《鐵達妮的號》等影片被質疑是粗製濫造的擦邊諧音梗喜劇。

市場數據顯示，觀眾並非完全不看電影，而是對當前的影片品質失去了信任。今年中秋檔觀眾的平均觀影頻次比去年同期下跌23%，而「單次觀影決策時長」卻大幅拉長了41秒。面對高昂的票價和缺乏新意的影片，觀眾在反覆比對後大多選擇放棄購票，導致影院大量廳房出現因零預售而全空的景象。

大陸媒體「新浪網」在報道中稱，由於上游製片方資金匱乏，宣發預算幾乎為零，影片體量縮水，整個中秋檔陷入了「片方擺爛、影院沒客、觀眾不看」的惡性循環。#